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中國服裝應謀求時尚話語權

      中國擁有2000萬人的服裝紡織產(chǎn)業(yè)大軍,但在國內(nèi)市場頂級服裝品牌中,80%來自國外,10%來自港臺。這個現(xiàn)實也可以被解釋為,中國服裝品牌未來的增長空間與發(fā)展?jié)摿€很大。

      這個增長空間在哪里呢?目前國際紡織品價值鏈中最主要的收益大都歸于技術和品牌,兩者獲取的利潤占到產(chǎn)品全部利潤的80%。因此,技術和品牌創(chuàng)新十分重要。

      其實,中國的服裝業(yè)OEM(貼牌生產(chǎn))做得非常好,海外企業(yè)常常夸贊中國企業(yè)從低檔的超市貨到頂端的高級成衣都能生產(chǎn)得“天衣無縫”。

      近幾年,中國紡織服裝行業(yè)在技術創(chuàng)新上也有了很大的提升,產(chǎn)品的科技貢獻率不斷提高,可是我們的品牌建設卻很遲緩。

      品牌建設有賴于時尚創(chuàng)意的發(fā)展。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高,服裝交易已不僅僅是物質(zhì)交易,它更體現(xiàn)一種文化價值。因此,必須通過時尚創(chuàng)意來滿足消費者個性化的審美追求,這也要求企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的行業(yè)思維模式,告別依靠大規(guī)模生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品、壓縮生產(chǎn)成本獲得剩余價值的生產(chǎn)模式。

      通過獲得時尚話語權最終帶來產(chǎn)業(yè)的附加價值,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展應該是未來中國服裝企業(yè)的發(fā)展之路。一個企業(yè)要擁有該領域的時尚話語權,就必須將創(chuàng)意與創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力,這不僅有利于服裝紡織企業(yè)提高附加值,對家居用品、電子消費品、汽車等與大眾生活方式相關的工業(yè)產(chǎn)品同樣有意義。

      在實現(xiàn)了量的高速增長后,中國的紡織服裝工業(yè)正從傳統(tǒng)制造業(yè)向服務制造業(yè)、創(chuàng)意制造業(yè)轉(zhuǎn)變,從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,從“世界加工廠”向“時尚發(fā)源地”轉(zhuǎn)變。

      ——中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在“中國時尚創(chuàng)意論壇”上的演講

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