誤區一：促銷＝營銷 
　　
　　營銷學中促銷的本意為銷售促進或銷售推廣。它是市場營銷活動過程的重要環節，是有效營銷組合的要素。在市場營銷的實踐中，促銷策略的策劃與實施是以有效的產品策略、價格策略、分銷策略為前提的。沒有促銷策略的配合，這三大營銷策略難以行施。科學有效的促銷策略來源于企業依據目標市場的顧客需要而進行的精心策劃。一些企業領導對促銷存在嚴重的曲解。他們將促銷簡單等同于推銷，將推銷等同于營銷。長此以往，在激烈的市場競爭中必將使企業敗下陣來。
　　 　　
　　誤區二：營銷＝銷售 　
　
　　事實上，正確的市場營銷過程是以滿足顧客的需要為中心的各種企業行為的整合，企業從產前活動的市場研究開始，到產品開發、定價、宣傳推廣，直到把產品送達顧客，提供售后服務，并將顧客意見、建議反饋回市場，以取得最佳利潤的整體市場活動即為營銷過程。而非簡單地指銷售。

　　誤區三：營銷要素＝營銷組合。 
　　
　　市場營銷可控制因素指市場有權自主決策靈活駕馭的產品策略、定價策略、分銷策略與促銷策略。四大因素應四管齊下，缺一不可。如果企業只注重產品策略，單純提高產品質量，而不重視價格策略、分銷策略和促銷策略的科學決策，即使企業產品質量再高，也很難使自己的產品獲得足夠的市場份額和足夠大的利潤。如果顧客需求的是高質量的產品，而企業提供的是低質量產品的話，企業終會因顧客不買賬而大吃苦頭。

　　誤區四：產品市場定位＝？

　　產品市場定位是目標市場營銷中的一個重要步驟，并且是最后一個步驟。前兩個步驟分別是市場細分和目標市場選擇。這就是說，市場定位是在目標市場已經確定前提下的市場營銷活動。在現代市場環境下，競爭已經普遍存在于市場的各個角落。定位不明，受眾不清，承擔損失的肯定是企業。

　　誤區五：案例復制＝成功

　　有的企業領導也十分注重學習，而且非常喜歡研究各種成功失敗的案例，也善于現學現用，試圖通過案例復制達成自己成功的愿望，但是往往事與愿違，原因很簡單，沒有一個成功的案例是可以復制的，因為時間、產品、地點、人員、銷售時機全部不相同，想通過案例復制成功無疑是癡人說夢。還有一些企業認為，市場定位就是照葫蘆畫瓢，類似情況在商業市場就表現為千店一面。因為產品缺乏特色，也就沒有獨特的贏人之處，市場便沒有競爭優勢。