日前，國際四大時尚學院之一的意大利ＰＯＬＩＭＯＤＡ時尚學院與北京大學合作的時尚管理高級研修項目（ＥＰＦＭ）迎來了第二模塊的學習。此次來華講授時尚零售管理課程的是國際時尚管理界的頂級人物——ＰＯＬＩＭＯＤＡ時尚學院營銷系教授、Ｐｒａｄａ品牌獨家暨永久經營公司ＩＰＩ集團在上世紀９０年代轉型關鍵時期的執行總裁Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士。他將其多年來成功運作國際品牌的經驗帶到了課堂，并以他的方式，在為期三天的課堂上，以集前瞻性、實用性與互動性為一體的授課形式，為活躍在中國時尚界的高層人士帶來最前沿的時尚理念、零售管理經驗與品牌戰略探知模式。

        第一課 從品牌故事開始

　　在本應與“枯燥”相關聯的營銷管理課上，Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士從ＰＲＡＤＡ創立之初的品牌故事開始說起，一個品牌背景的敘述，其中卻蘊涵著人物愛情、商場博弈、前瞻理念等等。一個被人慣性理解成枯燥背景資料的品牌故事，在Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士這位詼諧而睿智的意大利專家嘴里，變成了如一個充滿刺激與情節的劇本般讓人專注。

　　Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士除在擁有Ｐｒａｄａ、Ｍｉｕ Ｍｉｕ等品牌的ＩＰＩ公司擔綱ＣＥＯ外，還曾在世界最大的珠寶公司擔任集團的執行總裁，負責集團下屬五個公司的運營。他在ＩＰＩ公司擔綱ＣＥＯ期間，曾持有Ｐｒａｄａ全球特許經營管理權。因此，很多不曾被中國人所知的國際品牌故事，成為這堂課中最吸引人的亮點之一。

　　Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士認為成功品牌的運作是一個貫徹始終的整體，首先要強調產品的設計風格與高品質；還要有對全球營銷戰略的宏觀把握，當然也不能忽視任何終端零售細節、陳列技巧以及無處不在的品牌傳播。他用輕松的語調，以當下高速變化著的國際市場為背景，從切身體會的真實案例講述那些經典品牌的歷史、發展與整體經營策略。

　　關于什么是時尚品，什么是真正意義的奢侈品？兩者的精準定義以及如何準確把握感知價值等問題成為他與學員深度探討的興趣點之一。這位多年活躍在國際一線品牌營銷領域的實踐家還是更習慣于從實踐的角度進行分析，鼓勵大家進行討論和提問而不是枯燥地講授理論，現場解答學員在管理中遇到的實際問題，因此得到學員們的格外青睞。

         第二課 透析大牌真實數據

　　在了解品牌發展歷程，并講述了一定品牌零售管理理念之后，學員們期待著Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士下一個精彩課堂的創意。出乎意料的是，不再有精彩的講述，他在這一課時中將話語權交給了在座的學員，同時，將ＩＰＩ公司前五年不同品牌的產品零售狀況、全球市場分布及銷售狀況、品牌市場營銷策略、產品分類狀況等等，以數據表的形式發放給學員。并要求學員以小組討論形式讀懂數據，并根據數據狀況制定出品牌今后的細分化發展戰略。

　　此次由Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ教授講授的零售管理課程就是依托國際一線的品牌資源優勢，為國內帶來最具實效性的數據分析以及如何制定最新營銷解決方案的方法。

　　國際成功品牌作為真實案例，是引起學員極大興趣的重要原因。據記者了解，意大利ＰＯＬＩＭＯＤＡ時尚學院與３０多家知名時尚企業聯合設立的時尚管理學院集團，由世界頂級時尚品牌Ｇｉａｎｎｉ Ｖｅｒｓａｃｅ（范思哲）董事長Ｄｒ Ｓａｎｔｏ Ｖｅｒｓａｃｅ（桑圖·范思哲博士）出任董事長。ＰＯＬＩＭＯＤＡ時尚學院坐擁Ｇｕｃｃｉ、ＳａｌｖａｔｏｒｅＦｅｒｒａｇａｍｏ、Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ、Ｔｏｄ’ｓ、Ｃｅｒｒｕｔｉ １８８１、Ｐａｔｒｉｚｉａ Ｐｅｐｅ、Ｓｔｅｆａｎｏ Ｒｉｃｃｉ、Ｌａ Ｐｅｒｌａ等聲名顯赫的股東資源，同時也在為這些頂級時尚品牌集團提供設計咨詢與企業整體解決方案的服務。在課堂激烈的討論中，跨國的時尚理念在這里分解并融和，各自不同的視角在討論中不斷地被打破重組，由數據引發的“唇舌大戰”將課堂氛圍推向了一個高潮。