一、休閑裝的概念和定義

　　休閑裝，概括地說，是休息和休閑時衣著的總稱，如牛仔、沙灘裝、西服便裝、不打領帶的襯衣、家居服、內衣、孕婦服和童裝等；或認為，休閑服裝是隨著人們物質生活和精神文明生活變遷而產生出來的一種服裝。通俗來說，休閑服裝是一種回歸自然的服裝，它體現的是一種輕松、陽光、積極、文明、向上的生活態度。

　　服裝休閑化、生活休閑化已成為一種趨勢，休閑裝本身又趨時尚化、中性化，發展符合社會消費心理和發展趨勢。

　　休閑服裝的產生是一種進步，是當下人們生活的反映，休閑服裝代表了時下的生活方式，一種渴望自然自由，追求輕松隨意的生活方式。

　　一個時代的流行時尚、人們生活的狀態，社會、經濟、文化的變革與進步，在某種程度上都可以從人們的穿著中，從服裝產業的變化與進步中，感知到發展的進步與力量。從上個世紀90年代初佐丹奴進入內地開始，到休閑服裝這一概念于2000年在業界的提出與正名，短短幾年時間，休閑服裝以強勁的氣勢和沖擊力橫掃中國服裝市場。不僅是新增了無數的品牌、無數的產品分類，連傳統的正裝襯衫、西服也不能不受其影響，而轉向輕松化、生活化。對傳統服裝進行了巨大的顛覆和解構，休閑服裝成為服裝消費新潮流。

　　而且從更大的世界范圍看，20世紀末葉，隨著經濟的發展和社會的進步，人們的生活方式發生改變，休閑成為時尚，休閑服裝也成為新型生活需要的產物。事實也證明：休閑服裝適應了現代人的生活節奏，適應了市場需求變化，適應了時尚潮流演變，可謂順應潮流，應時而生。

　　然而，潮流更迭，產品變化，風格演變，品牌起落，休閑服裝在繼承和創新中不斷發展進步，從產品發展和風格變化周期上，到目前為止，我們大致的可以分為第一代、第二代、第三代。每代之間品牌風格依次傳承，相互學習吸收，不斷創新推進。尤其是每一代的代表性品牌，更是在開創性的探索和代際的潮流引領中，居功至偉，功不可沒，為中國服裝包括中國休閑服裝的發展作出了巨大的貢獻。也因此在我們的代際劃分中，每一代列舉的代表性品牌，只是肯定他們的卓越貢獻，并且在他們不斷的發展中繼續與新一代的代表性品牌，共同推動著產業的進步與發展。

　　二、第一代

　　進入 2 0世紀 90年代，由于科學技術的發展進步，通訊交通工具的不斷改進，特別是互聯網的出現，為經濟全球化提供了更加充分的條件。發達國家竭力在國內和國際上推行新自由主義經濟政策，為資本的全球自由流動開辟道路。中國等一些發展中國家向市場經濟轉軌，重新加入世界市場經濟體系。新一輪的經濟全球化浪潮在范圍上、規模上、內容上以及在經濟生活社會化、國際化與市場化水平上，都達到了前所未有的高度。

　　全球化的發展使當代國際社會中各行為主體之間的聯系日益緊密，全球化大大加強了不同國家及地區之間經濟、文化的聯系。使各個國家在經濟、政治、文化等方面越來越密切地交織在一起，相互依存的領域越來越廣，程度越來越深。

　　20世紀90年代初，隨著中國國內經濟水平的發展，國際的休閑風潮也進入中國，休閑逐漸成為人們工作、生活中流行的理念，與國外有著貿易往來、具有港資背景的佐丹奴、真維斯、班尼路、堡獅龍四大品牌，率先進入中國內陸市場，帶來了服裝的休閑風潮，帶來了連鎖經營的零售模式，并成為中國服裝包括休閑服裝市場的領路者。

　　特征關鍵詞：顛覆傳統、休閑、連鎖經營。

　　代表品牌：佐丹奴、班尼路、真維斯、堡獅龍

　　佐丹奴Giordano

　　始創于1980年，1992年在廣州開設了國內第一家專賣店。1993年大舉進軍內陸市場，業績穩固上升，店鋪也不斷增多。佐丹奴以經營休閑服裝為主，有“亞洲Gap”的稱號。因為它模仿Gap將店內布置得富于視覺沖擊力，銷售的服裝也是流行的簡約款式。佐丹奴走的是大眾化路線，產品面向社會的廣大人群，不論男女，不限年齡，不拘收入高低，不分國籍種族。佐丹奴是中國開放之后進入大陸的第一家休閑服裝品牌，從此開創了中國休閑服裝的歷史。

　　班尼路Baleno

　　1996年母公司「德永佳集團有限公司」收購Baleno品牌，將品牌重新包裝，并創立「班尼路集團有限公司」及班尼路品牌。班尼路發展相當迅速，截至今日，于國內外共有店鋪約3000間，店鋪分布于中國大陸、新加坡、約旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。班尼路五大核心價值：大眾化設計，廉宜的價錢，優良質素，優質的客戶服務，舒適的購物環境。不同風格、定位明晰的多品牌戰略，無疑是班尼路最大的制勝武器。