毛巾已進入品牌競爭時代，眾多廠家邀請明星作為代言人，在央視投放廣告，形象戰、廣告戰、價格戰一觸即發，作為毛巾企業如何在2008年找到自己獲勝的出路呢?

　　(一)、市場發展趨勢

　　1、家紡市場空間龐大成長高速

　　2006年，我國家紡行業產值約為6540億元，行業運行質量、效益穩步提高，內外銷市場同步發展。而且目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織業三大最終產品領域之一的家用紡織品,在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業的產值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數據則高達4356億元，由中國家用紡織品行業協會公布的數據顯示，2006年，我國全社會家紡行業產值約為6540億元，與2005年相比增長了20%。

　　中國擁有全球最大的消費人群，2007年，我國GDP總額已經超過德國，躍居世界第三，人口已經突破14億元大關。根據國家有關部門資料顯示,尤其是沿海地域擁有約1億以上的中產階層市場，據預測，未來五年內，中國將有兩億人口進入中產階層行列，而更樂觀的估算是3.5億人。這樣一個龐大的富裕群體，將構成中國社會最穩定的中堅力量。而眼下，“中產”已成為老百姓看得見、摸得著的概念，成為繼“小資”以來又一個被用于形容高端白領人群的標準詞匯。該群體成為家紡必不可缺少的中流砥柱。一是城鎮化，二是新興工業化，三是國際化，四是居民的消費水平處在較快提升的階段。

　　我國每年有10,000,000對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量.加上近年來,國內房地產市場發展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業的進一步發展.旅游業的發展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長需求.另外,隨著全球經濟一體化和我國加入WTO,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業面臨國內,國際雙重良好的發展機遇.因此,國內專家普遍認為,中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量,家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。

　　另外據統計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今后兩年將達到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的25%。這是個很大的市場，另外，目前國內家用紡織品有50%集中在大城市，30%在縣級市，而人口占全國70%的農民，消費量只有20%。隨著農村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農村市場的啟動將為家紡業可持續發展帶來較深遠的影響。

　　據中國家紡行業協會調查，中國家用紡織品市場還有巨大的發展空間，根據發達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產業用紡織品各占1/3，而我國的比例為65:23:12;而按照多數發達國家的標準，衣著消費與家用紡織品消費支出應基本持平，而只要家用紡織品人均消費每增加一個百分點，中國年需求就可增加300多億元。隨著人們物質生活水平的提高，現代家紡行業將有更多的增長。

　　2、外銷市場危機重重

　　由于受到歐美市場的貿易壁壘的影響，家紡企業，尤其是毛巾企業來說，為避免紡織品出口配額流動過度泛濫，紡織品配額流通自11月1日起將實行新規，這是商務部公布的《2008年度輸美紡織品第一次協議招標公告》中透露的消息。根據這一新規，企業紡織品配額轉讓將受到限制。受到人民幣升值的影響，大約升值2%，就會帶來3%的利潤損失，為了緩解貿易順差持續高漲的壓力，國家于7月1日起，大幅調整出口退稅。收到此影響，家紡企業的外貿利潤率進一步下滑，受此影響，很多以外貿為業務導向的家紡企業開始開始大投入進入內銷市場。

　　3、毛巾行業將進入洗牌期

　　對毛巾消費來看，歐美國家年人均消費毛巾250克以上，中國只有50克，相差5倍以上，發展潛力巨大。毛巾行業總體處在低技術、低附加值、低營銷From EMKT.com.cn手段的競爭階段，許多產品質量根本不能達到國標。

　　值得警惕的是，2007年4月份，央視每周質量周報，以及浙江質監局抽檢發現：合格率只有兩成。一些容易掉色的毛巾被檢出高致癌性物質聯苯胺超標，有的甚至超標達上百倍。例如，聯苯胺造成的危害不是馬上顯現的，潛伏期長，因此不容易引起人們的警覺。恐怕誰也不會想到致病的罪魁禍首，就是條愛掉色的毛巾。

　　事實上，毛巾存在的質量問題由來已久，掉毛、掉色、目前市場上能夠達到國標的毛巾制品不會超過三成，作為有100多道工序的產品，一些毛巾加工企業，可以不顧一切的降低成本，真正達到100%含棉量的并不多，使用的含有對人體有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超標等現象發生。有的毛巾企業以為這樣就能蒙混過關，但在越來越透明的媒體監督和消費者覺醒的情況下，這些企業如果不進行根本上的調整，將會被市場所淘汰。事實上，有些毛巾企業認為這是聳人聽聞，但作為質量，已經成為參與市場競爭的基礎所在，有了問題和隱患，為了既得利益和前就遷就部分經銷商的低標準，忽視了企業長遠的發展，是極其危險的，有問題出現，就是機遇的來臨，問題即機遇，目前毛巾行業普遍存在的低品質、低標準、低附加值的現象，正是那些力爭上游，想獲得更快更好發展企業的戰略性機遇。