轉眼又到年終, 2007年的內衣業,總體屬于比較平靜的一年。2007年，對很多企業來說，應該是屬于醞釀轉型、實現轉折的一年；企業積攢起來的能量,是為了迎接更輝煌的2008奧運經濟,也許,明年的行業將會出現一些全新的風景。07年的內衣行業雖然沒有波瀾壯闊的的大事件,但卻也有著一些可圈可點的現象；

　　2007年行業主要動向，可歸結為十大看點：

　　一、更多的外銷企業轉型做內銷

　　人民幣不斷的升值,出口退稅政策的調整,生產成本的高企,使得很多外銷企業壓力越來越大。顯然，在當今的經濟環境下，單純依靠外銷的模式，企業風險將會越來越大。所以，07年，對于很多外銷型內衣企業來說，做內銷成了公司新的經營方向。但外銷內衣企業轉型來做內銷，普遍存在水土不服的現象，這幾年，行業還很少有成功的案例；但受大的形勢所迫，很多企業還將傷痕累累地交納學費然后黯然撤退。外銷企業轉型做內銷之路，絕不會一帆風順。

　　今年，大連、深圳、東莞的很多外銷企業已經大量開始了內銷創牌之路?！　?

　　二、內衣連鎖雷聲大,雨點還不大

　　近兩年，內衣連鎖風起云涌，一度成為行業熱點話題，但全國性的內衣連鎖機構的出現確實還有待時日；07年的市場上，很多企業開店必稱連鎖；我一直認為,受行業整體規模限制，內衣行業還很難真正出現象國美、蘇寧這樣的連鎖巨頭；縱然你在全國開上一千個內衣連鎖店又如何?也許還比不上10個國美連鎖店的年營業額,因為缺乏規模優勢，必然帶來管理等的高難度。而且，受品牌、培訓等方面的制約，很多連鎖店都是有名而不實；雖然一些地方性的內衣連鎖機構也發展得如火如荼，但全國性連鎖之路還在迷茫中前進?！　?

　　三、行業資本市場運作初露端倪

　　除三槍、古今等少數品牌有上市公司背景外，內衣行業大多企業以實業經營為主，在資本市場活躍的還不多。今年，ST浪莎成功借殼登陸A股，在資本市場呼風喚雨，使得上市一時成為行業熱門話題；諸如曼妮芬等優秀企業正在積極籌備上市，一些龍頭企業上市,必然對行業的發展提升產生深遠影響。還有些企業則在謀求赴香港上市?！　?

　　四、大的代理商浮出水面，向上游進軍

　　行業會議、活動等的增多，使得代理商之間的交流增加，暴光率也大大增加；一些代理商巨頭逐漸浮出水面；如今，好的品牌,越來越壟斷在少數優秀代理商手里。未來的內衣代理商，在競爭中靠的就就是綜合實力，這樣才能保持自己處于不敗的境地，現在，全國年銷售額5000萬以上的代理商已經出現了不少，大代理商將擁有越來越的多的市場話語權，一些實力代理商已經開設工廠，向上游進軍，開啟自創品牌之路?！　?

　　五、國際品牌陸續探路國內

　　國際內衣品牌在國內的運作大多還談不上成功，很多國際品牌在國內暫時還找不到感覺。但國際大牌們肯定不會忽視中國這個巨大的市場；西班牙品牌LITTLE　KISS欲卷土重來，重新布局中國市場。美國VS在杭州成立合作銷售總部，對國內市場虎視眈眈?！　?

　　六、其它行業企業紛紛向內衣進軍

　　一些其它行業企業普遍覺得內衣業還有利可圖,紛紛盯上了內衣行業。典型案例：名門閨秀化妝品請來名模姜培琳做代言，今年正式推出“名門閨秀”內衣，珠海振威集團隆重推出韓國風格的“安格薇”內衣,他們能否成為成功的入侵者,還得觀察一段時日?！　?

　　七、企業創牌意識增強

　　以往內衣行業的知名品牌一般出現在基礎內衣和保暖內衣等行業，今年這種局面有所改觀；水中花、嘉莉詩等二線品牌相繼于今年獲得了中國馳名商標。廣東南海、汕頭、浙江義烏等地已經有很多企業獲得了中國名牌和國家免檢產品等國家級榮譽稱號，單純依靠產品打天下的時代已經過去，企業已經充分意識品牌的重要性，將紛紛走上創名牌之路。以愛慕為代表的優秀企業，正在積極建設品牌文化，將品牌塑造推向縱深。