服裝展覽作為服裝產品走向市場的一條重要橋梁，在中國已經經歷了近四20年的發展歷程，與國外近百年的服裝展覽發展史相比，仍然處于發展的起步朝。由于服裝產業發展水平、辦展經驗及社會制度等方面的不同，造成展覽的辦展主體、展覽定位、服務水平以及展覽細節等方面的差異。本文將就中外服裝展覽的差異部分逐一討論并進行一定的分析。

　　一、中外服裝展覽比較差異 　
　
　　（一）辦展主體差異 　　

　　國內服裝展覽會的組織主體結構，具有鮮明的中國特色。目前主要有三大主體：政府機構、行業協會、專業展覽公司。其中大部分服裝展覽會是由產業集群的政府機構主辦，當地的行業協會承辦，專業展覽公司、廣告公司協辦。這種特殊的組織機構也就決定了展覽會的政府行為性質，但是在推動區域經濟發展方面仍然具有比較積極的意義。如已經成功舉辦了十余屆的中國（虎門）國際服裝交易會和中山沙溪成功舉辦了八屆的中國休閑服裝博覽會等等。 　　

　　與國內的服裝展覽會相比，國外的服裝展覽會基本上都是專業展覽機構主辦，如ASAP美國拉斯維加斯國際紡織服飾接單展的主辦方為美國NASDQ的上市公司，美國MAGIC國際服裝服飾博覽會的主辦方ADVANSTAR公司，是全球性的商業信息出版會展公司，全美五大會展公司之一，擁有79種貿易展覽和展會。這種展覽會的組織機構決定了展覽的專業性與商貿性。

　　（二）展覽定位上的差異
　　
　　同國際知名展覽相比，國內服裝展覽以“服裝品牌形象展示”的定位為主。這種定位容易使展會變成了企業實力的拼比，偏離了參展的根本目的。企業搭建一二百千米、甚至幾百千米的大型或超大型特裝展位，成本高，投入大，但是直接訂單卻比較少。目前，中國不少服裝品牌的品牌形象已經深入人心，這種以品牌形象展示為目的展覽，對品牌企業的吸引力已經越來越小了。如何提高展覽的實效，挖掘展覽的新買點，成為目前中國服裝展覽業最值得思考的問題。國外的知名服裝展覽在這方面就做得比較好。 　　

　　例如，巴黎第一視覺面料展PV，它分為春夏及秋冬兩屆，2月為春夏面料展，9月為秋冬面料展，是世界上最具權威的，最精良的面料展。PV展面對的買家非常精確，一種是設計師，還有一種是面料商。設計師主要是看目前國際上流行哪些新型的面料，有哪些新的供應商，并進行采購調樣。面料商主要去搜集市場信息，尋求合作。 　　

　　又如，ASAP美國拉斯維加斯國際紡織服飾接單展，是全球紡織服裝業極具嶄新展會概念和權威性的接單展會，根據每個國家及地區不同的特色，設立專門的展館，使全球的買家，能夠方便，迅捷的尋找到合適的合作工廠。參加ASAP展的專業買家主要為各類服裝品牌、進口商、產品生產及貨源的主管，設計師和美國的制造商。其中以看樣訂貨，當場下訂單的買家占絕大多數，涵蓋了各類大型百貨公司和連鎖店的采購商，也有進出口貿易商和其它展會的參展商以及中小型企業的店主。 　　

　　還有，美國MAGIC國際服裝服飾博覽會（MAGIC SHOW），創立于1933年，經過70多年的發展，現在已經發展成為美國乃至全球最有代表性的專業服裝展會。MAGIC SHOW己經成為世界上最大的綜合男裝、女裝、童裝及前衛時裝為一體的專業服裝展，是北美洲重要的服裝市場信息發布及訂單中心。據統計，參加NAGIC展的貿易成功事達80%。美國39個大型零售機構常年參展，他們在MAGIC的訂貨額加起來有對870億美元，占美國全年服裝零售額的50%。 　　

　　可見，明確地展覽定位，對提高展覽會的實際貿易效果有極大的幫助。

　　（三）服務水平的差異 　
　
　　目前，在國內的服裝展覽會中，只有極少數展覽會設立了相關的服務商、法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統，大多數情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決，展會后的情況也無從了解。同時在硬件設施建設上仍有欠缺，如沒有設立郵局、必備的商務服務部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會可以說一應俱全。因此，國內服裝展會的服務水平有待提高。 　　

　　這方面我們可以學一學巴黎第一視覺面料展PV展。第一視覺之所以是有獨創性和權威性的，與它極具特點的組織運作方式是不可分的。首先是前期工作的充分準備。與會者皆為各國選派的發言人，事先在各自國內召開了匯集眾多時裝設計行，設計師，風格設計室的全國性研討會。第二點與眾不同之處是PV對參展商的挑選非常苛刻。最重要的要求是產品有較高的創意水準，有推出新產品的能力。第三點使PV成為一個成功展會的因素是對流行情報的收集。PV總是專門往世界各地派觀察員，全方位觀察出新產品的能力，世界各地流行趨勢。很顯然，PV在設計時尚、服裝流行的把握上，有著獨到之處。 　　

　　韓國國際紡織展覽會在專業買家組織上，同樣值得借鑒。每年，韓國國際紡織展覽會在專業觀眾組織上都投入了極大的精力和花費了不少資本，專門委托中國、土耳其、印度、日本等世界各國的相關行業機構組織有競爭力的企業來參觀展會。以2007韓國國際紡織展覽會為例，單從中國就邀請了上海、廣東、浙江、四川等地省市對韓國面料感興趣的數百個紡織服裝企業代表前去參觀、洽談。

　　（四）展覽細節方面的差異 　
　
　　國內服裝展覽會的組織者一般比較注重整體、表象，對細節往往不是太在意。比如“禁止拍照”的告示形同虛設，沒有工作人員去管理違反規定的人。為了營造喜慶的氣氛，不少展會都會用高音喇叭播放喜慶的音樂，給展館鋪上喜慶的紅地毯，而忽略了展覽會貿易交流的本質。