當PPG吃著惱人的官司、BONO遭受著拉人傳銷的質疑，國內服裝網絡直銷模式受到頗多非議時，來自日本、韓國的服裝直銷網站卻風生水起，“時尚起義”、“即尚網”等網站逐漸走進了國人的視線。

　　日韓最大服裝網購商進入中國

　　1990年代，曾是日韓服裝最為風光的時代，在中國的大街小巷模仿日韓風格的服裝比比皆是，但隨著這股風潮漸漸退去，日韓服裝似乎遠離了中國市場。近兩年，網絡的快速發展促動了引領亞洲服裝風尚的日韓服裝卷土重來，心有不甘的日韓服裝，這次另辟蹊徑，開始了網絡直銷。

　　當下，無論是白領還是大學生，當問到最近到哪些網站購買服裝時，很多人都會提起“時尚起義”。“時尚起義”是由韓國最大的服裝電子商務集團da hong中國分支上海振桓實業有限公司注資創立的，2006年6月正式進入中國，在線上銷售韓國服裝，雖上線時間不久實力卻不容小覷，在短短一年多的時間內其實名會員注冊已超過20萬人，并且保持了每天180個以上訂單的戰績。隨著知名度和規模的不斷擴大，“時尚起義”擴充了產品線，已從單一銷售韓國服裝轉變為同時銷售韓國服裝、日本服裝和中國服裝。

　　而另一家在中國迅速崛起的服裝專門網站“即尚網”則是日本Nissen公司旗下的網站。Nissen在日本主要銷售以女裝為主的各種服飾及家具百貨，其銷售額穩居日本第一位。2004年開正式啟動，目前會員已遍布于世界115個國家。

　　時尚彌補B2C網站不足

　　實際上，目前國內從事B2C服務的服裝網站為數不少，但“時尚起義”、“即尚網”等國外網站能夠異軍突起的確是具備了獨有特色和競爭優勢。

　　打開“時尚起義”的網站頁面就會發現，與其他國內服裝B2C網站不同的是，這里擁有大幅的服裝彩照、動態的服裝展示及時尚的服裝搭配。時尚、精細、專業成為其吸引購物的殺手锏。

　　此外，強大的專業模特隊伍為穿著效果的圖片拍攝提供了支持。記者了解到，“時尚起義”的模特團隊保證了與每周1000多件新品服裝同步刊登的服裝配圖，一款服裝，配有15張左右的圖片。而國內服裝B2C網站的服裝展示，卻基本都是簡單的平面展示，無法突出服裝的細節和美感。

　　“日韓服裝的精致、時尚確實是目前一些國內服裝品牌在短時間內難以超越的。不僅如此，日韓服裝在做網銷時還能把這種時尚通過網站的平面宣傳傳遞給了消費者，這一點值得國內服裝銷售網站學習。單調、呆板、缺乏體驗感是目前國內服裝網站服裝展示的一個通病，網絡購物本來已經缺少了體驗的過程，如果不在產品展示方面下功夫，使消費者新鮮感喪失，長此以往銷售必然受到影響。那么面對這樣的競爭對手，國內的B2C服裝網站就沒有還手之力了。”北京君策咨詢公司車文彬向記者表示。

　　整合營銷搶占網購市場 　
　 　　
　　剛在中國市場站穩腳跟的日韓服裝網站最近又開始了新一輪的攻勢，不久前，“時尚起義”、“即尚網”等日韓服裝網站與上海購龍信息科技有限公司達成戰略合作，欲借助整合營銷進一步占據中國服裝網購市場。

　　對于這次合作，購龍CEO王海濤表示：“目前，國內B2C市場處于發展初期。很多網友無法找到最佳購物網站進行購物，作為比較購物搜索平臺，購龍不僅整合B2C網站的商品數據，還為網友提供了一站式購物搜索和比較價格服務。公司聯手時尚起義、即尚網等日韓服裝網購巨頭，就是要向中國網購市場推薦優質的B2C服裝購物網站。公司將通過商品搜索、網站推介、社區互動、活動聯合、數據共享、戰略合作六個方面來實現整合營銷效果，使其在網購群體中建立知名度與美譽度，從而搶占網購市場。”

　　對此，“時尚起義”網站工作人員表示：“目前公司在中國的宣傳力度不是很大，網站的知名度還有很大的上升空間，做廣告已經不是宣傳的唯一手段，與購龍合作的目的是公司希望借助整合營銷進一步提高知名度，打開中國市場。”