眾所周知，服裝歷來是百貨商場經營的最主要的商品之一，有些百貨商場服裝商品的銷售額占總銷售額的60％以上。但是近年來，一些服裝企業(yè)對國內百貨行業(yè)發(fā)生的巨大變革關注不夠，對百貨商場打造服裝強勢品牌缺乏了解，因而失去了服裝企業(yè)在商業(yè)上的許多市場機會。 從歐美等發(fā)達國家的服裝品牌成功經驗看，百貨商場是強勢服裝品牌產生的重要土壤，也是服裝企業(yè)經營銷售的主要利益產生地。

　　時尚的發(fā)源地

　　縱觀時尚和潮流的形成，世界級的強勢服裝品牌大多是時尚品牌且都離不開百貨商場的推波助瀾，甚至有些就是在百貨商場興起的。 回顧世界級服裝品牌成長的歷程，不難發(fā)現(xiàn)大體相同的路徑：通過設計師的精品店或是品牌專賣店提升了品牌的知名度和美譽度，最終成為世界頂級品牌。

　　但是，這里還有—個必備條件，就是這些精品店和品牌店必須設在以下三個地方之一：百貨商場、購物中心或者高檔商業(yè)街。 在中國，目前購物中心還不成熟，在高檔商業(yè)街尚沒有形成的環(huán)境下，百貨商場幾乎成為塑造中國服裝服飾強勢品牌的唯一選擇。這就是我們常常在現(xiàn)代百貨商場里能看到夏奈爾、阿瑪尼、貝納通、古奇、范思哲和三宅一生等品牌的重要原因。

　　精品的展示區(qū)

　　一種時尚品不是時尚品，兩種時尚品也不是時尚品，三種時尚品放在一起才是時尚品，才能形成潮流。由此推論，一家時尚店無法造就時尚和潮流，兩家時尚店也無法造就時尚和潮流，而匯集幾十家和上百家時尚品牌的百貨商場就可以造就時尚和潮流。 百貨商場不僅成為高中檔服裝服飾品銷售的場所，而且成為時尚和潮流的重要展示場所。

　　一位歌劇演員，在巴黎歌劇院演出過才能被認為是世界級演員；在盧浮宮展示的繪畫作品，通常被認為是世界水平的藝術作品。同理，一個服裝和服飾的品牌只有在時尚百貨商場展示和銷售，才能證明自己是時尚和高雅的，而這一點是名牌服裝不可缺少的形象基礎。

　　利潤的增值點

　　現(xiàn)代百貨商場的特點是經營毛利率高的時尚商品，重點經營服裝、化妝品和室內用品等；環(huán)境舒適，布局雅致，給人以賞心悅目之感；提供增值服務，使顧客更加關注物有所值，而非價格。這些特點，恰恰是服裝品牌從弱勢走向強勢的必備條件。因為通過低價手段是永遠也不能創(chuàng)造強勢品牌的。

　　歐美百貨商場已經完成了從傳統(tǒng)百貨店向現(xiàn)代百貨商場的轉型，我國百貨商場也正在進行著這種轉變，其重要標志是東方商廈、虹橋友誼、梅龍鎮(zhèn)廣場等時尚性百貨商場的出現(xiàn)。 在百貨商場里，服裝服飾品不僅可以提升形象，而且可以賺取利潤。僅就服裝秀來說，如果在高檔賓館里進行，至多會樹立服裝品牌的時尚和潮流形象，與品牌服裝的銷售沒有直接關系；如果在商業(yè)街進行，至多會造成街頭的擁擠的人流。然而，在百貨商場進行則與此不同。如法國巴黎的春天百貨的服裝表演，每一個觀眾席上都有一張節(jié)目單，告訴你所展示服裝的品牌、特色、價格以及在本店哪個樓層有售，顧客在觀看模特表演的過程中就可以進行服裝的選擇，便可直接到相應的品牌店去購買，一舉兩得。