誰牽手“賽事”，誰就有市場

　　一種“牽手”現象讓關注島城紡織服裝業發展的市民感到欣慰：

　　紅領集團成功牽手第28屆奧運會，成為中國體育代表惟一專用禮儀服裝獨家贊助商。自此，紅領品牌在國內外發力走紅。

　　“紅紡制衣”成功牽手即將在中國北京舉行的第29屆奧運會，成為本屆奧運會吉祥物“福娃”及奧運服裝指定生產企業，讓世人一下子記住了中國有“紅紡”。

　　即發集團不但牽手過青島國際馬拉松賽，更是成功牽手了本屆奧帆賽的熱身賽——青島國際帆船賽，讓“即發”一次又一次地將這一賽事的惟一服裝合作伙伴之譽緊緊攥在手中，讓即發“就發”。

　　這一奇妙的現象，帶給市民的是欣慰，送給島城紡織服裝企業的是啟發和鼓舞。“也可以這么說，誰有意識地牽手賽事，誰就可能帶來大的市場。想在紡織服裝業做強大，依托大賽做品牌不失為一種捷徑選擇。”市經貿委有關負責人在接受記者采訪時如是說。

　　2008年，第29屆奧運會將在我國北京舉辦，青島作為其伙伴城市已把奧帆賽迎到了家門口。2800多個億的商業機會，我們能爭得多少？商業嗅覺越來越靈、且已屢嘗甜頭的島城紡織服裝企業，紛紛伸長雙臂與“賽事”牽手，做大品牌。

　　越難做的市場，越有可能成就品牌

　　“人民幣升值在繼續，美元越來越貶值，出口退稅政策的實施，原材料在不斷漲價，用工成本不得不提高，貸款難度也有增無減……表面上看，像我們這種過去以出口為主的服裝外貿企業簡直就沒有生存的空間了?？砂阉悸芬徽{整就會發現，其實國內的機會太多了，而且就在眼前和家門口。當然，牽手賽事這樣的機會得靠實力，也確實很難做。但一旦做好了就會成就品牌。”一位業內人士深有體會地說。

　　為了鼓勵相關企業拓展發展培育品牌的思路，市經貿委有關部門連續幾年組織國際時裝周，以此來推動島城紡織服裝業的發展。同時，政府有關部門還積極幫企業協調金融、科技等相關部門，對全市800多家規模以上紡織服裝企業進行重點幫扶，督促這些企業加快創新，用核心技術和自主知識產權來生產品牌、發展品牌、做大品牌。相當一批企業也學會了通過嫁接會展活動、體育賽事、商務旅游等進行品牌伸延，使青島紡織服裝業開始走出“近二十年不太景氣”的戰略調整期，即發、綺麗、紅妮、紅領、花手箱、瑞和菲瑪、千惠繡品等在國內外的品牌已具有相當競爭力。
 
　　日前剛剛傳來喜訊，北京奧組委已授權即墨市千惠繡品有限公司，準許其使用“奧運五環標志”為第29屆奧運會配套生產有關床上用品，這是山東省紡織行業惟一獲此殊榮的企業，更是青島紡織服裝業牽手“賽事”的又一大事。