對路營銷:換一種方式推動事業發展
雇員不能有效地撫平雇員對新商業創意影響其生活的擔憂,代價是昂貴的
幾乎每個人都在談論事業的發展。問題的關鍵在于如何能讓事業保持有效、迅速和持續的發展。你或許工作非常努力,對未來充滿希望,而且用PowerPoint做了很多漂亮的演示文檔,但是,也許你沒有找到機會以及明確如何利用這些機會,迎接挑戰并實現贏利。
任何一個企業都必須持續不斷地向前發展,否則,不進則退。無論在職業生涯的哪個階段,管理者的職責都是按照戰略發展的要求,授權并激勵團隊,以推動事業的發展。你必須追求企業的成長和發展。如果你自認為世界和市場環境沒有任何變化,這無疑于自欺欺人。如同一場木偶戲一樣,你必須要牽動各條控制的繩子,按照你的想法來操作它們。否則,你就只能被動地接受一切后果。
經理人的職責在于驅動事業的發展。即使在公司陷于停滯的時候,你也有可能非常忙碌,但是你要時刻銘記,有一些因素可以促進事業的發展,并在市場上有強大的杠桿推動作用。生產制造、財務和廣告也許是重要的環節,但是,你的大部分時間和精力應該花在招聘行業中最好的銷售人員身上,并培訓和激勵他們。
當事業發展的形勢遠遠超過最初的預期時,你就像超越了地球的引力,保持了強有力的沖勁。經理人們此時最容易沉醉在這種情形中,并幻想從此開始前途一片光明。這就好比飛行員把飛機設置在了自動駕駛的狀態,而硬著陸的地點卻朦朧地出現在不遠的將來。
龜兔賽跑的故事告訴我們很多東西。如果你能讓銷售額每年保持10%的增長,那么,7年多之后,你公司的規模就能翻一番。你可以選擇這條道路,但是,我選擇另一條。在找到一個機會后,我會選擇在這條道路上迅速地成長和發展。這是因為,慢而穩健的發展方式常常會讓你坐在椅子上,眼睜睜地看著勝利者從你的身邊走過。
在紐約,我學習到以不同的方式發展的重要性。我非常愛好籃球,每天放學后,我和朋友們在學校后面場地上打球,直到下午6點鐘,管理員過來要鎖門,我們才會離開。問題在于,盡管我們玩了好幾個小時了,但是,還是不想在6點鐘就離開。
有一天,下午5點55分,管理員過來讓我們離開。我走過去對他說:“你把我們鎖在這里吧,不用擔心,我們再玩一會兒就走。”
他疑惑地看著我,最后還是同意了,把我們鎖在了操場里面。我們覺得太高興了,一直玩到天完全黑下來。
當我們什么都看不到的時候,我們覺得該回家了。當時,我的第一個想法就是,讓管理員把我們鎖起來也許不是一個最好的主意。操場旁邊的圍欄有二十英尺高。要想出去,唯一的辦法就是翻過圍欄了。
在那天晚上,我和朋友們深刻地感到:爬上二十英尺高的圍欄并不難,難的是如何在黑暗中從圍欄上安全爬下來。最后,每個人的衣服都被剮爛了,很多人摔得鼻青臉腫,還有人腳踝也扭傷了。
回到家里之后,我意識到我需要做一些與眾不同的事情。我們要么和大多數人一樣,在6點鐘之前離開;要么就是找到一個更好的方式,每天可以晚一點兒出去。
第二天,我帶著剪線鉗和一瓶綠色油漆來到學校。在朋友的掩護下,我在圍欄上剪了一個洞,我們剛好能鉆出去,然后,我們又把圍欄恢復原狀,并刷了一些油漆來掩飾。這樣,就沒有人能看出來我們動過手腳了。
從此之后,我們來去操場都非常自由,而且也非常安全。很長時間之后,我意識到,讓我們玩得時間更長的這種方式,對事業上的成功也有很大的借鑒意義。這就是:
◎充滿想象力
◎接受風險
◎承擔挑戰
◎尋找一個新的成功方式