近年來，我國紡織品服裝的內需市場持續升溫，成為拉動紡織產業發展的支柱力量。而隨著出口環境的逐漸趨緊，很多外銷企業也紛紛計劃拓展國內市場。產品的品牌塑造、營銷拓展成為爭奪內銷市場的關鍵因素，甚至有市場分析人士認為，“要占領內銷市場，要獲得較高的產品利潤，要影響終端消費者，要對渠道商產生吸引力，就只有做好品牌”。

　　盡管積極推動品牌建設已經成為業界的共識，但卻有很多企業在“創品牌、樹品牌、拓品牌”的過程中遇到了第一個門檻，即商標注冊環節等待時間過長，使得品牌推廣、拓展等工作更是難以開展。 據有關資料顯示，我國的商標申請注冊需時一般為2-3年，而歐盟為18-24個月，美國為12-15個月，香港僅為4-6個月。

　　具體，全球主要國家和地區的商標注冊需時如下表所示：

　　商標申請注冊需時過長，給處于品牌塑造關鍵期的紡織服裝內銷企業造成一定的負面影響。主要表現為以下幾方面：

　　首先，企業經營風險大 。為了抓住商機、贏得市場，一般企業在提交商標申請后，都會積極投入人力、物力、財力來塑造形象，開拓市場，但企業所申請的商標最終是否能被核準是充滿“不確定性”的，一旦該商標未被核準，企業所付出的一切努力都將化為泡影。

　　如福建省泉州市簡艾服裝有限公司于2003年底報送國家商標局申請一產品商標，商標局給予回復是“先受理，可使用”，此后，該企業對該商標的建設運作歷經3年，共投入了100萬元左右，但2006年底該商標被駁回，理由為“有近似商標”，這大大影響了企業的產品品牌建設進程和積極性。該企業負責人表示3年的運作培育和100萬的投入付之流水，這對企業來講代價太大。如今，該公司已經把商標進行重新組合再申請，目前仍處在漫長的等待批復過程中。

　　其次，商標維權工作難。 正在審查中的商標是不享有專用權的，所以任何人都可以使用或提交申請相同或近似的商標。這時的商標非《商標法》意義上的商標，不在《商標法》保護之列，這給企業的品牌保護工作造成困難，甚至會帶來一定的經濟損失。尤其是對于紡織服裝產品來說，由于行業進入門檻低，造成盜用濫用商標品牌、盜版仿版其他產品的惡性競爭、無序競爭行為相對較多，許多已經注冊成功的商標品牌仍頻繁遭到侵權困擾，等待核準的商標產品更將不可避免面對仿冒產品的威脅。可見，注冊所需時間越長，企業的維權工作就越難做。

　　針對企業在商標注冊維權工作中所面臨的困難和問題，一方面需要有關部門加以關注，適當簡化行政審批程序、提高效率，縮短商標注冊核準時間，并加強商標使用監督職能；另一方面，也需要各地企業積極形成自律聯盟，加強自律監督工作，以共同營造健康的行業競爭發展環境；最重要的是，企業自身要在商標注冊、維權方面多下功夫，要樹立自我保護意識，注意商標的地域性問題，在遇到被人搶注商標等糾紛事件時，要積極溝通借助有關管理部門、行業協會、法律機構及社會輿論等力量進行巧妙的化解，在使用商標的過程中也要隨時進行監督和調查，在品牌推廣期要善于保護自身產品信息，另外，還應考慮注冊聯合商標群，以降低商標被仿用混淆的糾紛風險。