我出生于八十年代，也就是天王巨星劉德華開始紅火的日子，直到我如今出走茅廬幾年了，華仔仍然紅得發紫，關于這些娛樂傳奇，我在此不贅述了，因為我們平常的工作生活當中，會間歇性地接觸到各類新穎的報道——就像口可口樂、賣當勞、海爾等明星品牌也會時不時地“Hi”兩下，實在玩味極了。
 
    現代社會的娛樂界，無論是歐美、港臺或大陸的明星，大多有專門的“經紀人”，這種經紀方式即已將明星的大部分生活當品牌來經營，它已經是一個綜合的結構，一個娛樂經濟實體，和社會企業實體深為關聯，因此，為了便于融述，我稱之為“娛樂營銷”；而且，明星也是平常人類，只是某些方面做得更好，我想藉此話題，冥想一些有關平凡人們生活的意義，曰“生活大觀”。
 
    近些年來，隨著中西文化的交融，時尚蔚然成風，各種浪漫韓片、泡沫娛樂劇非常多，記得有一段明星娛樂劇中，小S和劉德華為同場受邀嘉賓，我們知道，華仔有一位十分愛慕的偶像叫關之琳，當時，小S面對廣大觀眾，向華仔提了一個十分尷尬的問題：“你覺得我和關之琳比較，誰更漂亮？”
 
    我們的偶像華仔果然沒令所有的人失望，他用“現代營銷”的觀點，十分睿智的回答了這個問題：“身高165cm以上，屬于她美；身高165cm以下，則你更美！”同時，配以幽默有趣的動作比劃，讓所有的在場觀眾和電視機前的粉絲們總算松了一口氣：天王偶像，你實在是太棒了！
 
    這種睿智的答辯，用市場營銷的觀點來闡述，便是：細分與定位，而這恰恰是一切商業營銷之關鍵。不過，摒棄這些泡沫劇中的話題，權當一次娛樂與玩笑，讓我們一起回到現實生活中來看看吧。
 
    華仔從紅到紫已經二十幾個年頭了，開始是從事影視演義的，后又闖入歌壇，用眾多明星的評價來說：華仔是一位全能的藝人。我們姑且不去追溯這些細節當中的曲折與感動，歷史都會以平實的筆調來記述一個人：二十世紀末，他成功實現了影視到歌壇的跨越，打造了一種超越世紀的娛樂產業，而且這種卓越的品牌形象到了2008年一直保持新鮮的狀態……
 
    當然，我們在這里不是為了某位明星歌功頌德，因為，出色的明星很多很多，像趙本山，除了演小品，還會彈琴，甚至用鼻孔吹笛，擁有“八大絕技”，而我們了解最多的，也就是他的小品與二人轉，這些是富有卓越品牌個性的。所以，我們只是通過透視這些大眾熟悉的明星，來挖掘娛樂營銷的內涵，為我們的事業與人生導航。
 
    透過娛樂紛紜，我們還能悟出一些什么呢？
 
    1. 商業智慧
 
    或許一種產業只是一個商業載體，無論是娛樂產業，電子產業，還是房地產業，各產業有其固定的產業特性與運作模式，而商業競爭與博弈的勝利，還是依靠產業主的商業智慧來制衡，這種智慧，源于對商業環境、社會自然以及個人特質等方面的充分認知，并在高度思維與信念的統一中得以融會，從而持續地發展并托以現實中的生動表現。所以，從很多巨星身上，我們往往更發現更多產業身體之外的東西，就如同我們聽明星的演唱會，其實更是為了一睹天王風貌、賞視英雄氣概一樣，或許那些歌早已聽慣。
 
    20世紀60年代初，柯達公司意欲開辟膠卷市場，但它并沒有立即向市場推出膠卷，而是大量推廣大眾化相機，并宣稱其它廠家可以仿制，當然，在這種熱烈形勢掀起之前，企業已經作好了嚴密的市場渠道鋪張，當社會上照相機暴增，給膠卷帶來廣闊的市場時，柯達公司乘機推出膠卷供應市場，撈到膠卷市場的“第一桶金”，這番高明的市場帷幄透射出了柯達領導人卓越的眼光與智慧，這番商業作為也常為各行同仁所稱道。
 
     行業都有其基本屬性，而且要做透做好一個行業，也不是一件輕而易舉的事，星爺演戲跑了八年的龍套，才摸清套路，并在這個娛樂舞臺上充分發揮自己的聰明才智，終成一代喜劇教皇。也正因為各種產業有其特殊的屬性，并不是每個人哪行都玩得開，像史玉柱這樣的時代英雄畢竟還是很少的，而且產業的跨越意味著更多資本和心力的投入，并有一定的投資風險，所以現代商業中，關聯產業的拓展，是比較普遍的，像Dior（迪奧）從服裝到化妝品配飾“一條龍”式服務就是“產業互聯”的生動展示，而這種現象，也與華仔從影視與歌壇的互聯類似，他一直以誠實穩健的精神走在生活跨越的道路上。
 
    2. 誠實
 
    猶太人說：“誠實是最高的商法“，因為世界有三大支柱，第一是和平，第二是公平，第三是誠實，而誠實也能夠為任何商人帶來最多的商業利益，所以誠實是最高的商法。而現代娛樂行業中，為什么被冠以“泡沫”稱號，實在是這壇染缸更易讓人迷糊，所以，能在娛樂行業持續健康發展的明星，必定是大德大信之人，而唯有這樣的人，才能夠在輝煌的星光大道上，走得更高更遠。
 
     華仔的誠實，其實我們這代人從小就感受得到，曾經年少愛追夢的時候，就聽過他的很多幽遠而厚重的歌，也正是這種良好的稟性，才能成就了他今天的輝煌。盡管現在，華仔發達了，“劉德華”基本上是按照一個娛樂經紀機構來發展的，但他仍然走在誠實與正義的道路上，近年來，央視三套“同一首歌”不是被狠狠上了一課嗎？社會的和諧需要誠實，企業的發展更離不開誠實，打造百年企業，樹立百年品牌，誠信乃經營之本。市場波譎云涌，行業風云變幻，“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，真正經得起風雨洗禮、能夠長久屹立于市場的企業，必然具有誠實的經營理念和穩健的發展架構。
 
     3. 愛心
 
     在四大天王中，最受眾人擁戴的當然是華仔，他也是為社會奉獻愛心最多的一位。事實上，每個人都不喜歡別人太冷酷，還是有些人情味、懂得關懷與熱愛他人的才好，現代營銷觀念中，提倡人文關懷，在品牌建設與推廣時，也極度地融入“愛心”因子。其實無論從企業內部建設到外部市場擴張，愛心都是一種神奇的能源。
 
     4. 公關/公益
 
     娛樂界時不時傳些新鮮逸事，譬如報導某某明星參加社會公益活動，在這個網絡發達的年代，這種明星“公關逸事”舉不勝舉，然而這也是傳播品牌形象的一種有效途徑，但“耍大牌”、“艷照門”類的公關丑聞便是娛樂圈的一些笑劇了。
 
     無論是娛樂行業，還是日常各行業，公關/公益推廣都是一條很好的推廣途徑，運用得好，則能收獲很好的社會效應，推進品牌的發展。可口可樂自第一屆奧運會開始到現在，一直是堅定的贊助商，在進駐中國時，還向中國慈善機構捐獻數百萬元巨款，可見品牌創始人的戰略遠見；近期蒙牛集團也舉辦了一次向貧困地區學校免費輸送大批牛奶，掀起了一場熱烈的“蒙牛商業波”。
 
     5. 演唱會/專題會
 
     如果明星只靠銷售光碟來提高聲譽是不夠的，大家可以想一想，這為勤奮勞模不辭辛苦，開辦了多少場聲勢浩大的演唱會？！這也是娛樂圈中很多人沉浮不定，而有些人卻能收斂更多的人氣，更順利地達到輝煌的彼岸的原因。
 
     與傳統行業中類比，那就叫“專題會”，也即現代營銷理念中的“會議營銷”，這在美容化妝品行業、家居房地產行業等都十分流行，因為專題會，能更有效地集中資源，形成震撼市場的劇烈“沖擊波”。
   
    ……
 
    無論從現代商業流通的觀點，還是組織結構學的視角，明星與企業都是社會活動中的經濟實體，而且，越知名的明星，越具有與企業結構類似的組織結構；另一方面，平凡的人們也是社會活動中一個個小的經濟實體，盡管有著結構上和目標上的個體特殊性，但在發展導向上具是有很多共性的，下面，我們從這些紛繁的商業活動中，一起探討一下時代生活新內涵。
 
     以社會經濟學的觀點看，個人是某企業中的單元經濟實體，某企業也是某地區的單位經濟實體，無論是企業、明星或個人，都是社會活動中的經濟實體，是國民經濟的考量依據，更寬一點說，這些都是人類社會活動中的經濟實體或社會單元。正是一個個小的經濟單元融和成更大的經濟圈，所以，現代社會中，有“亞太經濟共融圈”“歐洲經濟聯盟”等商業巨體名詞出現。
 
    個人的發展，從宏觀上來說，也是一種體系，無論是從事學術、商業還是仕途，你都是這個大社會中的胞體，所以，當我們疲憊、模糊的時候，可以從在這片更寬廣的社會層面上尋求激勵、方法與導向，而事實上，我們從小就自發地做了一些，只是沒有自覺而系統地來做。
 
    所以，在成功學上有這樣一句名言：“成功的人們大多是相似的，失敗的人們各有各的不幸。”可見，在事業與人生的道路上，人們還是有很多的通路可走。
 
    這里，我把個人、明星或者企業都比作“社會中的單位實體”，以宏觀社會經濟學的觀點來看，當某經濟實體實現了宏觀上的擴大化，或者說，它實現了與周圍實體的聯接與共融，那它里面必然產生更大的經濟效應，或者說，取得了更大的成功。
 
     所以，史蒂芬·柯維所著的《高效能人士的七個習慣》暢銷世界，他在書中表達這樣的觀點：“成功的人生必然經過以下三個階段：依賴、獨立、互賴。”當我們很小的時候，我們依賴于我們的師長朋友，當我們逐漸成長，我們學會了獨立，這是世間大部分人通過努力都做到了的，我們從此不愿走出自己的世界，卻一直埋怨世界出口太小，而我們只是向前少走了一步——互賴，這是社會成功學的觀點，也與現代商業經濟中廣泛傳播的“人脈”之說密切吻合，更平易一點說就是“人氣”，所以，現代商業流通中，經常提到：“人氣就是財氣”。
 
     大家可以試想一下：如果深圳不是實行“改革開放”的春風政策，融合國內外眾多商業精英的智慧，豈能在短短二三十年發展成為一座現代化的城市？小平爺爺所說“解放思想，實事求是”確實值得我們借鑒，所以，現代商業社會，“融資”甚為風行，在此，我們僅以“個人”這種單元實體進行簡單闡述。
 
     所以，于我們個人的發展，我覺得首先是放開眼界，把自己放在一種更寬闊的社會環境中來思考個人生活的意義和發展途徑，這樣，我們的生活中，會擁有更多的激勵，并且實現起來容易一些。
 
     有句話說得很好：如果只想生活發生局部或微小的變化，只關注態度與習慣便可；如果想讓生活發生真正的變化，還得從思想改造開始。
 
     然后，我們可以在這種更寬闊的人生視野中進行生活創造，這樣，我們便擁有一種更豁達的世界觀念以及更精準的發展方法。
 
     成功的光環不只閃耀于娛樂界，現代商業風云中有很多晶瑩璀璨的巨星，每天都誕生了一大批商業巨頭，也有很多商業巨霸灰飛煙滅，而產生這種奇異現象的差別，源于思想上的悟差與實際中的造化。
 
    而以上娛樂圈中的透視，很多方面可以作為個人發展的借鑒與參考，而無論我們從事哪個行業，廣闊的思維視野、誠實的品性理念、蓬勃的生活愛心、系統的發展部署及競爭突破核力等都是一些重要的方面。