距離北京奧運會還有三個多月，“奧運概念”已經成為于此間舉行的第十屆中國(晉江)國際鞋業博覽會和領跑品牌的傳播主題。此間人士二十一日分析說，該主題是晉江作為運動產業集群助力奧運的一個標志，同時也是晉江體育產業集群眾多知名品牌對奧運戰略的高度概括。

　　走進鞋博會展館，“奧運味道”撲面而來：從大廳主特裝到各個專區、分區，再到參展產品，均圍繞奧運基調進行布展，營造出一種濃濃的奧運氛圍。

　　在“三六一度”五百多平方米的展廳里，“三六一度”通過科技概念型展品、聲電科技以及與其合作十年之久的奧運金牌軍團國家羽毛球隊等元素的有機組合，詮釋了“中國，勇敢做自己”的品牌核心主題。這家知名企業宣稱，該戰略主題和二00八北京奧運的精髓——民族性和國家自豪感緊密相連。

　　走在晉江的街頭，晉江體育用品的“奧運味道”也越來越濃，安踏、特步、金萊克、三六一度、CBA、鴻星爾克、貴人鳥等眾多本土體育品牌的戶外廣告都有了“升級版”——“我相信，后浪定能推前浪”、“讓運動與眾不同”、“自信中國”、“中國勇敢做自己”、“崛起中國力量”、“刷新0八，TO BE NO.ONE”、“無人可擋”……

　　“晉江鞋世界，世界晉江鞋”。此前，晉江鞋業企業運動品牌已與體育運動、奧運結下了“深情厚誼”：安踏與NBA火箭隊結成戰略合作伙伴關系；鴻星爾克、露友和康踏分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團。另外，一大批晉江運動鞋品牌紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運快車。

　　有數據顯示，近三年來晉江企業贊助體育賽事達到八點九億元人民幣，贊助國家運動隊一點三一億元，聘請體育明星三十一人做形象代言人。

　　如果從另外一個角度來詮釋晉江鞋業的“奧運概念”，那就是晉江被中國國家體育總局授予“國家體育產業基地”稱號。獲此稱號，與晉江現有的體育產業基礎密不可分。晉江體育用品制造和銷售業高速成長，現已成為中國最具影響力的體育用品生產和加工企業的集聚之地，擁有體育用品企業三千家，年產值近二百八十億元。

　　業內人士充滿自信地表示，晉江鞋企將借助北京奧運的東風，助推鞋產業走向世界，吸引世界鞋業再次匯聚晉江，進一步彰顯晉江鞋業板塊的品牌實力。