消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在提高，他們?cè)絹?lái)越喜歡采購(gòu)具有品牌圖象和 logos 的服裝。消費(fèi)者把對(duì)品牌和時(shí)尚的敏感性作為提高個(gè)人形象的某種工具，因此，消費(fèi)者需要更多的選擇和產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者的時(shí)尚和表現(xiàn)欲望。現(xiàn)代消費(fèi)者的定義是通過(guò)選擇不斷體驗(yàn)不同服裝外觀和理念的人。男人的年紀(jì)在 25－35歲，采購(gòu)襯衣和套裝方面有較多的可隨意支配收入。

 

　　美國(guó)是世界最大的品牌服裝市場(chǎng)，2008年所占比例大約為 29.8％。歐洲緊隨其后，是世界第二大市場(chǎng)。歐洲女性品牌服裝市場(chǎng)在 2011年－2015年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 2.70％。人口變化以及多種采購(gòu)模式的出現(xiàn)對(duì)女性服裝市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。采購(gòu)服裝時(shí)考慮的重要因素包括，價(jià)格、品牌、款式、顏色以及面料。全球工業(yè)分析機(jī)構(gòu)指出，亞太地區(qū)的兒童服裝品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，到2012年預(yù)期達(dá)到 337.5 億美元。

 

　　市場(chǎng)上出現(xiàn)的大公司包括 Adidas AG 公司, Algo 集團(tuán)公司, Benetton 集團(tuán) SpA, Ermenegildo Zegna 集團(tuán), Esprit 歐洲公司, Giorgio Armani SpA 公司, HartMarx  公司, Levi Strauss & 公司, Liz Claiborne 公司, Nautica Enterprises 公司, Nike 公司., Phillips-Van Heusen 公司, RCS Investimenti 公司, The Athletic Sportshow 公司, Tommy Hilfiger U.S.A., 公司, Tribal 運(yùn)動(dòng)服裝公司, Triumph 服裝公司, Valentino 時(shí)尚集團(tuán), Vanity Fair 公司, 以及 Warnaco 集團(tuán)公司。

 

　　全球工業(yè)分析公司（Global Industry Analysts, Inc., (GIA)）是一家著名的現(xiàn)貨市場(chǎng)研究發(fā)行商，成立于 1987年。