營銷在其歷史發展的過程里，會表現出不同的時代特征，它也不是中國發明的。但是，隨著產品逐步被市場和消費者所接受，以及商業化程度的提升，全世界的人都可以將營銷分為產品營銷、市場營銷和品牌營銷等幾大塊。

    同時，所有的營銷也都逃脫不了一個千古不變的真理，即所有的營銷屬于市場營銷。

    因此，市場本身對應的就是人的需求，而一群人的需求就形成了市場。當一群人的需求確立以后，我們針對這些人所進行的營銷行為就叫市場營銷，因為營銷是做這些人的思想工作的，而不是做給我們自己本行業的。

    所以，我們千萬不要把營銷想得過于神秘，也不要把營銷想得過于簡單。

    當我們了解市場是什么以后，應該很容易理解市場營銷的概念。我們對市場進行的營銷行為是什么呢？是與人有關系的所有工作。和人打交道就是做人的工作，營銷也是做人的工作，只不過它是做不認識的人的工作，做一個群體的工作。這個工作不是針對一個人的推銷，而是針對一群人的營銷。所以，營銷就是通過多種工具的使用和很多人的配合，從而使我們的目標人群感知、了解并喜歡我們的過程。

    所以，現在中國市場上流傳的所謂“行業營銷”的說法其實是個錯誤。因為行業沒有營銷。我們知道，了解一個行業，只需要三天的時間，而想要把營銷吃透則需要一生的精力。

    我們做的營銷都是市場營銷，而不是自己的營銷。

    當我們面對市場的時候，我們是把產品利益給消費者，還是把品牌利益給消費者，這都是需要仔細思考的。因為，產品利益是產品的功能利益，而品牌利益是品牌的情感利益。這兩個利益都可以造出來，讓消費者接受。因為消費者既要情感舒服，又要功能利益。

    可是現階段，中國的企業基本上只會做產品利益給消費者，而不會做情感利益，也就是說不會做品牌。

    有一種現象我覺得非常有意思：有很多所謂的營銷專家聲稱自己懂某個行業，是專注于某個行業的，然后就有這個行業的很多企業找他簽約，要他去幫助指導企業的營銷策劃和品牌推廣。其實，企業本身對這個行業的了解要遠遠大于他對行業的了解。

    懂行業不一定懂營銷，行業專家不一定是營銷專家。

    這些企業根本不知道自己的做法冒了多大的風險！

    既然懂行業就能懂營銷，那你們怎么不去找行業協會主席去簽約啊，他肯定比任何人更懂行業，你們說是不是？

    但我再追問你們一句，他懂營銷嗎？

    懂行業的人不一定就懂營銷！