隨著全球經濟的一體化進程，論是以內銷或以外銷為主的企業，均面臨強大的競爭壓力。某些行業已經通過量的擴張獲得了規模增長的優勢，但是隨著產品同質化、技術同質化、服務同質化、渠道同質化的發展，企業之間的競爭差異化越來越小，如何保持企業的核心競爭優勢，惟有進行品牌的建設與發展，建立起強大的品牌競爭優勢，通過建立品牌形成差異化。

 

經濟全球化時代，中國企業最寶貴的財富已不是廠房和設備，而是強大的品牌。未來的競爭會越來越集中在品牌之間的競爭，尤其是在喪失，以往的成本與制造優勢之后，必須朝高附加價值、高科技及高研發的方向發展，而品牌就是建立高附加價值的一個重要途徑，品牌建設的重要性則不言而喻。

 

長期以來，人們普遍認為品牌建設是大企業的事情，而對于中小企業來說不論在理論或實務上均面臨少的困難。本身中小企業與大企業相比，在企業特性上存在著許多差異性，自身實力弱，目標市場窄，并且大企業可以得到更多的資源和支持，因此，中小企業在進行品牌建設時更需要講究策略。

 

 

目前,許多中小企業在品牌建設的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少彎路,可能投入了大量的人力、物力之后也未見大的起色，最后有些企業對此變得失去了興趣。之所以造成這種現象是因為中小企業在品牌建設方面存在一定的問題。

 

 

雖然中小企業的數量在中國占到了99.6%的絕對優勢，但是在品牌發展的歷程中卻遠遠落在了后面，尤其是有許多中小企業的產品質量很好，市場很好，管理也十分規范，正常發展的也不錯，但是若想再往高處發展，突破目前瓶頸跨上一個臺階卻變的越來越困難。一方面由于受自身實力的影響，不可能像大企業似的投入大量的廣告；另一方面大多數中小企業的目標市場比較窄，所以必須進行針對性的操作，并且在進行品牌建設時，需要使用必要的策略，以便更快更有效地進行。

 

 

目前部分中小企業在品牌建設上面有兩種比較片面的認識：

 

一種是雖然重視品牌建設，但是又錯誤理解了品牌的涵義。認為做品牌就是做知名度，通過花錢打廣告，通過概念炒作和外部市場運作，在短時間內讓品牌家喻戶曉。

 

雖說這樣也能打造出一個品牌，但是成本太高，可能品牌沒有做起來企業就彈盡糧絕了，這對于實力并不是很強的中小企業來說是得不償失的事情。同時這樣做出來的品牌比較脆弱，不穩定。因為只有知名度而沒有美譽度與忠誠度的品牌是不會長久的，就類似于“標王秦池”事件，最后的結果世人有目共睹。

 

另一種認為品牌建設是大企業的事情，自己是中小型企業，沒有必要做品牌。他們認為企業關鍵是生存，談不上品牌建設問題，這就使得中小型企業的品牌建設更為滯后。并且在他們看來做品牌需要投入大量的資金、做大量的廣告，耗費比較大，沒有必要，只要維持目前的狀態就可以了。可是有沒有想過，如果別人重視了品牌的建設與發展，無形之中對自己來說就是一種相對的落后，市場機會稍縱即逝。

 

以上兩種認識都是非常危險的，都把做品牌變成了一種賭博行為。無論做任何事情，首先需要從認識上有一個正確的方向，如果你不能創建一個全國性品牌，可以創建一個區域性的品牌，不能成為鳳凰可以成為雞頭，可以在一個小范圍內成為令消費者信賴的品牌。目前由于許多企業家存在短視的功利思想，缺乏對品牌內涵的正確認識，缺乏對品牌資產價值的必要了解，致使存在片面的認識。

 

 

當下對中小企業來說，正是品牌化建設的“機遇期”:

 

一方面社會大環境越來越好。包括政府對中小企業的重視，政府對中小企業各項政策的支持（信用擔保、資金支持、創新支持、人才引進的支持等）；

 

另一方面是市場競爭比較混亂。對于很多企業來說這就是一個機會，越是混亂越有機會存在，如果市場已經十分規范了，要想獲得機會就會難上加難，但并不是機遇來了，所有的人就能抓得住。 

 

 二、中小企業品牌策略性建設的意義

 

我國中小企業對品牌建設也處在不斷的摸索過程中，在品牌建設過程中缺乏策略性、有效性。我們要針對這些問題，從理論上深入探討中小企業品牌策略性建設研究的過程，通過層層遞進的過程，一步一步來分析品牌建設的策略及過程，并構建一套進行品牌建設策略的理論，對解決中小企業品牌建設中存在的問題會具有現實的指導意義。

 

品牌建設是一個累積過程，很多中小企業把創品牌簡化為一次大規模的廣告宣傳造勢，而不是一項長期的戰略。許多中國企業管理者都不相信無形的東西，然而品牌就是隱形的，恰恰就是這無形的品牌之間的競爭吞噬著千百萬企業家的心，同時對消費者產生著磁石般的引力，缺乏統一的品牌規劃和發展思路，成了大部分中小企業的軟肋所在。

 

任何一個大企業都是從中小企業發展起來的，任何一個品牌都開始于中小企業，品牌是企業競爭力的標志。

 

沒有品牌的競爭是無力的競爭！

 

沒有品牌的市場是沒有競爭力的市場！

 

沒有品牌的產品是沒有附加值的產品！

 

中國中小企業的發展越來越受到品牌的約束，品牌競爭力不足已經成為制約許多中小企業發展壯大最嚴重的瓶頸。

 

缺乏品牌的中小企業往往缺失長期的發展目標，沒有品牌就沒有消費者的忠誠度，沒有信任，一旦發生競爭就打價格戰，所以中小企業品牌競爭力缺失已是一個不爭的事實。

 

祝愿中小企業在品牌策略性建設的進程中，能夠早日在中國強勢品牌簿上留下自己的光輝，同時也能更多的為消費者提供更高質量、更可信賴的產品！