中國縫市分析(1)——以客戶為中心,服務創造價值
根據國外縫制機械行業發展的經驗,在客戶的需求進入多樣化階段后,生產企業就要從“以生產為中心”向“以服務為中心”轉變,并向具有綜合能力(產品+服務)的產業轉移。同時,在與下游企業結合方面,深入服裝企業,提供工藝設計和實驗報告,主動了解客戶提出的各項要求,有針對性地開發新設備,不僅為客戶提供設備,而且提供工藝服務,這一點很值得我們國內生產企業學習。我們的生產企業應該明白服務是全方位的,是設備生產企業、經銷企業和服裝企業之間的紐帶,應該滲透到客戶和市場的每一個角落。設備生產企業與下游企業之間應建立長期信賴的供求關系,可動態重組、動態聯盟,充當他們的工藝裝備師的角色。
在日趨成熟和激烈化的縫紉機市場環境中,如何保持經銷企業健康、和諧、可持續的發展,確保企業在“永遠在變”的市場競爭中取勝,專家認為“以客戶為中心,服務創造價值”這才是經銷商的核心競爭力。“以客戶為中心”取代“以產品為中心”的經營觀念是市場經濟的必然產物。
服務是一種付出,付出就是勞動,勞動必須得到應有的報酬。經銷商的服務,同時擔負起服務于縫紉機生產企業和終端用戶的重擔。
縫紉機生產企業應考慮經銷商的利益,一種是經銷商市場資源的利益(正常的銷售利潤),另一種售后服務的人力、物力、精力的利益(保修、保養服務利潤)。這一問題縫紉機生產廠家必須意識到,龐大的終端客戶、繁雜的售后服務,只有與經銷商合作,才能成為利益的共同體,才能有效地提高銷售網絡的運行效率、降低費用、掌握市場。另一方面經銷商為終端客房服務,可獲得信息,進一步構筑市場,服務創造經銷商價值。