企業家談品牌 經典品牌承載夢想添加
麥當勞曾經是位于加利福尼亞州圣貝納迪諾路邊的一家餐廳。你難以想象當初的麥當勞已經成為了世界最大的快餐食物連鎖店,擁有超過31000家快餐廳,分布在全球121個國家和地區。而且在很多國家,麥當勞代表著一種美國式的生活方式。單就這變化,就給人一種以經典、奇跡為主題的萬千暢想。
1936年底至1937年初,豐田制造的卡車銷售一直不景氣。你難以想象這樣的豐田已經成為21世紀世界十大汽車工業公司之一、日本最大的汽車公司。單就旗下譜寫全球銷售華章的卡羅拉、花冠等品牌,就讓人對這一經典品牌肅然起敬。
波司登,致力于做世界著名的服裝品牌,更希冀成為夢想與奇跡的象征。其實波司登的成長歷程就是夢想的實現、奇跡的產生過程。其夢想的里程開始于30年前江蘇常熟縣白茆公社山涇村12位農民、8臺縫紉機的縫紉機組。當時,這個作坊式的縫紉組,既沒有自己的產品,也沒有自己的品牌,只能給別人做一些“來料加工”式的活計,而最遠的一個客戶則是上海的一家小企業。誰能想象30年后波司登以其優異的品質榮獲了服裝行業第一個也是目前為止惟一的一個“中國世界名牌產品”稱號。在我看來,這是承載夢想的12位農民的奇跡,也是那8臺縫紉機的奇跡。
在一些人的印象中,羽絨服就像是面包一樣的臃腫造型。波司登羽絨服以崇尚自然的心態來演繹時尚,以平和怡然的色彩來閃耀生命,徹底顛覆了傳統羽絨服臃腫肥大、款式單調的概念,在寒風中它給人以溫暖,在蕭瑟中它給人以時尚,在靚麗中它給人以品位……波司登羽絨服連續12年(1997—2008年)惟一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,帶動了中國防寒服行業不斷走向時裝化、休閑化、運動化,被譽為“防寒服領域時尚先鋒”,創造了中國防寒服國際化、時尚化的奇跡。
此外,波司登與人類奇跡同行,創造著自己的品牌奇跡。1997年10月,為了紀念人類首次登上珠峰45周年,波司登隨中國登山隊一起,登上了珠穆朗瑪峰;1998年,波司登隨中國北極科考隊遠征北極;1999年11月,波司登伴隨中國科考船深入南極。波司登以其卓越的品質,挑戰極地高寒,成為惟一征服“世界三極”的服裝品牌,創造了挑戰極限的奇跡。
2006年,波司登在都靈奧運會書寫了自身的奧運奇跡。當時,中國運動員韓小鵬身穿波司登設計制造的滑雪服,奪得了中國在冬季奧運會上的首枚金牌,波司登也成為中國惟一被洛桑奧林匹克博物館收藏的服裝品牌。
麥當勞、豐田通過不斷努力而實現夢想,使其成為經典品牌,讓無數人產生敬仰之情。波司登也在竭力追求這種“偉岸”。波司登人相信,不斷創造奇跡可以書寫波司登經典品牌的傳奇。
(作者 高德康 波司登國際控股有限公司董事長)