隨著奧運會臨近，傳統的中國紅開始越來越多地出現在各種商品上，商家們展開了“紅色”營銷。

　　6月4日，有中國“夢之隊”之稱的中國乒乓球隊、跳水隊、體操隊和射擊隊奧運會代表隊發布了2008年奧運會比賽裝備。傳統的中國紅將是奧運賽場上中國代表隊的主色調。據發布方介紹，新裝備融合了“未來概念”和“中國元素”，傳統的中國紅為主色，輔助金色、鸚鵡藍等顏色，突出了色彩漸變、金屬質感等未來感極強的視覺效果。

　　在此之前，代表中國的紅色已頻頻出現在一些服裝、運動品牌的今年新款上。在銀泰百貨西湖店，阿迪達斯推出了紅白相間的“鳥巢”系列運動鞋，以及底色為紅色的奧運福娃系列T恤衫；耐克的2008年奧運款T恤衫也有以紅色為底色，裝飾五星、青銅器花紋圖案的款式；Jasonwood(堅持我的)有以紅色為底色的“堅持做運動”系列T恤。營業員介紹，借助奧運熱，這些款式尤其能獲得一些在校學生的喜愛。