B2C 走俏服裝業
去年PPG的B2C“戴爾模式賣男裝”商業模式無疑是服裝業最大一個重磅炸彈,盡管去年底PPG資金鏈一度出現問題,但以電子商務拓展的新渠道的價值卻沒有因PPG的危機而被埋沒,反而成為許多廠商拓疆新渠道的一個興奮點而走俏服裝業。
“在何處開店?”是服裝電子商務的渠道建設的關鍵。
服裝直銷新貴VANCL公司的總裁陳年認為正確的方向,就是將‘店’開在網上。“事實證明我們的選擇是正確的。”陳年稱,通過分析,熱衷于電子商務的人群是年齡跨度在20~35歲的70后,80后的新生代,這些人是伴隨著互聯網成長起來的人群,習慣于使用互聯網工作,并且在生活中也不斷和互聯網發生著關聯,因此將店開在網上無疑讓VANCL找到了快速而有效的渠道,VANCL(凡客誠品)日銷售額一下子突破了30萬元。
接下來考驗VANCL的是大幅訂單后面的供應問題,這也是PPG曾經面臨的問題。去其他加工廠補貨還是推遲給客戶送貨的爭論,這是保證產品質量還是保證送貨時間的問題。PPG的一個被爭議的問題擺在了VANCL面前,面對這個問題陳年和股東們選擇了服裝的根本———質量,或許正是因為這個選擇,讓VANCL沒有陷入PPG曾經的垢評中,但隨之而來的是供應鏈危機。陳年卻靠著短短不到一年的時間構建了讓很多人羨慕的供應渠道。“我們會找生產能力更強的廠家進行合作,這在我們最初進入這個領域時是不可能實現的,但現在,我們正在和許多為世界知名品牌加工的廠家談判,相信我們供應鏈的問題很快就會解決,而且我們的質量也不會因此受到影響。”
VANCL認為自己找到了成功的模式,但服裝電子商務對于中國的服裝界而言畢竟還是一個新生兒,將來還會有很多新問題出現,前無來者的路將怎樣走?這要靠VANCL在創業歷程中繼續尋找。
VANCL是陳年于2007年10月18日創辦,主要創業者均系原卓越網骨干班底,主要出品,由歐美著名設計師領銜企劃,集結男裝品牌經典款式之精華服裝;VANCL通過Intertek質量檢測認證,擁有該領域內專業的供應鏈系統,從呼叫、訂單、庫存、物流各個環節層層把關,嚴格控制質量,成為服裝電子商務中的新生力量。