現(xiàn)在幾乎每個(gè)行業(yè)的品牌都成百上千，一些行業(yè)甚至獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品等官方最高品牌榮譽(yù)的品牌都有幾十個(gè)，如果一個(gè)行業(yè)只評(píng)出一個(gè)品牌作為該行業(yè)的標(biāo)志性品牌，誰(shuí)能獲得這份行業(yè)最高品牌榮譽(yù)？

　　為此，中國(guó)品牌研究院(www.brandcn.org)從2006年開(kāi)始評(píng)定中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。 
 
     中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國(guó)同行或在全球同行中較有影響力的品牌，在中國(guó)每個(gè)行業(yè)只評(píng)定出一個(gè)品牌作為中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌，具有唯一性和排他性，是中國(guó)企業(yè)的最高品牌榮譽(yù)，也是中國(guó)對(duì)外展示形象的“國(guó)家名片”。

　　6月12日，中國(guó)品牌研究院公布第二屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌名單??本次共評(píng)定出288個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。這是中國(guó)品牌研究院繼2006之后，第二次評(píng)定中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。其中，格力、奧康、三鹿、華帝、聯(lián)想、華為、維達(dá)、三槍、東鵬、明牌、萬(wàn)科、小肥羊、格蘭仕、安莉芳、古越龍山等101個(gè)品牌，首次蟬聯(lián)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。魯花、愛(ài)浪、浪莎、燈塔等40個(gè)品牌，落榜中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。金龍魚(yú)、太太樂(lè)、雅士利、小洋人、金夫人、榮事達(dá)、兩面針、九陽(yáng)、夢(mèng)娜、安踏、天福、洽洽、澳雪、歐派等187個(gè)品牌，新當(dāng)選為中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　2008年10月10日，在第三屆中國(guó)品牌節(jié)上，將舉行標(biāo)志性品牌頒獎(jiǎng)典禮，并在會(huì)上頒發(fā)288個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　據(jù)中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌在一些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。這是因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)只能產(chǎn)生一個(gè)標(biāo)志性品牌，在中國(guó)有些行業(yè)光是中國(guó)馳名商標(biāo)就有幾十個(gè)，因此評(píng)定的中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌只能是“優(yōu)中選優(yōu)”，而不像中國(guó)馳名商標(biāo)那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒(méi)有名額上的限制。因此，要獲得中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是一件很難的事。

　　而要蟬聯(lián)中國(guó)標(biāo)志性品牌更是難上加難。比如，我們從一些行業(yè)的落榜品牌，可以看到要蟬聯(lián)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌并非一件易事。比如中國(guó)食用油行業(yè)標(biāo)志性品牌，魯花就沒(méi)能蟬聯(lián)，最終被2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商金龍魚(yú)取而代之。中國(guó)襪子行業(yè)標(biāo)志性品牌，浪莎也不幸落榜，被夢(mèng)娜PK出局。

　　目前，一些地方政府已經(jīng)把中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌作為重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)，像紹興市政府就對(duì)獲得中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的含金量，就體現(xiàn)在它的唯一性和排他性。畢竟，一個(gè)行業(yè)可以有20個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，卻只能有一個(gè)標(biāo)志性品牌。寧波、深圳、泉州等地，也正在對(duì)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌擬定獎(jiǎng)勵(lì)措施。

　　為什么要評(píng)選行業(yè)標(biāo)志性品牌？

　　中國(guó)目前有200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無(wú)可爭(zhēng)議的“制造大國(guó)”。但是由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，出口產(chǎn)品中以自主品牌出口的還不到10%，是名符其實(shí)的“品牌小國(guó)”。

　　為此，黨的十六屆五中全會(huì)特別強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)五年中國(guó)要形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。

　　隨著開(kāi)放的深入，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)如果要贏得競(jìng)爭(zhēng)，自主品牌都是重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行業(yè)最成功的品牌即行業(yè)標(biāo)志性的品牌尤其值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。

　　中國(guó)品牌研究院發(fā)起評(píng)定的中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌，正是一個(gè)獨(dú)立的品牌研究與評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為貫徹十六屆五中全會(huì)精神而采取的實(shí)際行動(dòng)。

　　根據(jù)中國(guó)品牌研究院制定的《中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國(guó)同行或在全球同行中較有影響力的品牌；只有獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品的品牌，才有資格參加中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)定；每個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌能獲得這項(xiàng)榮譽(yù)。

　　本次公布的288個(gè)行業(yè)中的個(gè)候選品牌，是從獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌產(chǎn)品的品牌中挑選出來(lái)的，行業(yè)的劃分綜合參考了中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)的分類方法。一個(gè)行業(yè)有三個(gè)或三個(gè)以上符合資格的品牌，選擇三個(gè)品牌作為候選對(duì)象；如果一個(gè)行業(yè)只有兩個(gè)符合資格的品牌，則選擇兩個(gè)品牌作為候選對(duì)象；如果一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌符合資格的，該品牌自動(dòng)當(dāng)選為行業(yè)標(biāo)志性品牌；沒(méi)有符合資格品牌的行業(yè)，不評(píng)。