在中國紡織業集群中，異軍突起的余杭家紡無疑是近年來最引人注目的一股“新勢力”。

　　余杭區地處浙江省北部，是“長三角”城市群的圓心，也是聞名的全國百強縣之一。余杭的家紡從一家一戶的分散經營，到產業集聚；從為別人做貼牌產品，到眾多品牌百舸爭流的競爭格局，發展成為全國家紡業的主要產地之一。

　　2007年，規模以上企業達到283家，完成工業銷售收入92億元，擁有各類織機超過2萬余臺，從業人員超過3.5萬人，其中裝飾布產值約占全國三分之一。

　　家紡是余杭的傳統行業，為進一步做強產業，近年來余杭區出臺了一系列政策，鼓勵家紡企業自主創新、品牌打造。在2002年啟動了品牌經濟戰略，出臺了獎勵政策：凡被認定為“中國馳名商標”或獲得“中國名牌”，政府將獎勵企業50萬元(后追加至100萬元)；被認定為省級著名商標，政府將獎勵企業10萬元。

　　在創品牌的同時，余杭區按照梯度培育品牌的原則，制定家紡產業名牌產品培育規劃。根據企業發展情況，每年及時對名牌產品規劃名單進行滾動調整，實行動態培育管理。

　　在平臺建設上，余杭區為家紡企業搭建了國家紡織CAD余杭科技中心、浙江理工大學數碼創新基地、余杭家紡研發中心等公共研發平臺和區域品牌創建平臺，提升企業創新與品牌建設能力。

　　系列扶持政策的實施，點燃了企業的創新創牌激情。原先貼牌生產的中小企業紛紛培育自主品牌，力爭提高產品附加值。2006年，余杭區被授予“浙江省家紡產業商標品牌基地”，形成以龍頭企業知名品牌領航、周邊中小企業共同參與的區域集聚效應。目前余杭家紡行業已有“澳坦斯”牌裝飾面料被評為“中國名牌產品”，其商標又被認定為中國馳名商標；國家免檢產品2只，此外還有省、市級名牌產品(著名商標)20余只。

　　余杭區委常委、副區長殷英告訴記者，目前余杭家紡企業總數有4000多家，今后將通過進一步發揮品牌基地孵化器作用，培育“品牌梯隊”，形成一大批具有自主知識產權的、高成長性、強競爭力的家紡知名企業。

　　在品牌效應的強勁拉動下，余杭家紡從過去的實用功能，逐漸向裝飾、美化、保健等多功能方面發展。從2001年APEC峰會20位國家地區領導人身上的唐裝，再到我國領導人向外國元首贈送的國禮絲綢精裝版《孫子兵法》，無一例外地出自余杭家紡。

　　據了解，余杭區家紡協會正在向國家商標總局申請“余杭家紡”集體商標，目前已通過初審，被國家商標總局正式受理。隨著家紡名牌產品的聚焦和家紡產業核心競爭力的不斷增強，品牌家紡這張余杭的新名片含金量將會繼續增加。