在數年的市場運作工作中，做了不少企劃案，也親自操作了一些案例，在理論與實踐的反復驗證過程中，對企劃的概念有了愈來愈深的理解，特別是有些頗具創意的個案，實施的結果卻不盡人意，更說明了對事物理解能否全面、能否抓住本質是至關重要的。

　　工作中接觸了不少專業的企劃人員，也面試了一些到公司應聘的企劃人員，我最喜歡談到的一個概念就是什么叫企劃？而大多數人的理解我認為并不全面。以下是我的幾點看法：

　　詩內功夫在詩外

　　很多朋友說起來，都說企劃難做。因為在這個競爭非常激烈的買方市場時代，一個好的創意的誕生有時候是可遇不可求的。在這一點上，我認為作為一個企化人，如果有著豐富的人生經歷、廣博的知識面、充滿對生活的熱愛，很多絕妙的創意就會自然而然的誕生。著實際上也是一個量變到質變的過程，對人生體驗的深刻，企劃人就會把握住很多人性的優點和弱點，也就能深入溝通到人的心靈中去，廣博的閱歷，企劃人就會很容易接受新的理論和思維，然后與現實系統進行整合。對生活的熱愛，會使企劃人充滿激情，并對周圍所發生的平凡或不平凡的事有著高度的敏感，而這幾點，會使許多創意的火花閃現。

　　透過現象看本質

　　又有朋友說到，有許多非凡的創意、設計完美的企劃案，執行的結果卻非常的不盡人意，竊以為這是對企劃這個概念還沒真正全面的理解。所謂企劃，按我的理解是：在現有的資源狀況下，設定一個目標，這個目標是可以實現的，為達到這個目標而制定出一整套策略。

　　實際上這就是如何對待現象與本質的關系。很多具體的情況有創意的發展并執行，就充分體現了一個企劃人的素質。

　　一個非凡的策劃，其具體實施好要考慮是否有足夠的資源，包括資金、人力、物力、組織能力、執行力度、社會背景等。目標是否合理，是否有足夠的時間去完成和等待結果的出現。而這一切是否能符合當地的市場載體，如文化、經濟、風格等。

　　大處著眼小處著手

　　一個人的思想境界和文化價值決定了他看問題的高度和角度。經得起推敲的優秀創意必須是立意高遠的，同時又不能成為一個離題萬里的公益活動，在策劃案里，除了表面的新、夸之外，更深層次里要體現出責任、愛心等反映到表現上來，也就是一個策劃包裝的問題。正因這樣，我們的切入點卻又必須從小處著手，成功的策劃一定不能太虛，要實。因為實在是最容易取得信任，又是便于操作的。真正感動人心的是每個人身邊看的見、摸的到的平凡的人和事，在潤物細無聲的平淡中體現出一種大氣。

　　樹立大企劃的觀點

　　企劃本身有大企劃和小企劃之分，但無論是從一個企業的概念還是從營銷的概念上來講，都應明確兩點：首先，企劃是一個系統工程。從分析、設計、執行、反饋、再分析到再執行。其次，企劃又是整個企業或營銷大系統中的。只有這樣，才能和其他各系統配合好，用最經濟、最有效的方式整和各種資源服務于創意，做到真正實效的企劃，從而達到預期的效果。也只有實效的企劃，才能證明企劃是核心，是整個營銷的靈魂。