自歐洲制鞋行業上月提出要求歐盟延長對中國出口鞋執行反傾銷措施的建議后，多種跡象表明，歐盟可能延長反傾銷措施執行期限，這使得中國制鞋業持續數年出口不景氣的現象還將繼續。在此背景下，中國運動鞋企業紛紛轉戰國內市場，利用北京奧運會這一良機，為品牌融入民族凝聚力和自豪感，推動品牌高速發展。

    據悉，安踏鞋業本月與中央電視臺奧運頻道合作推廣的最新奧運宣傳片《加油，中國》已于近日公映。該宣傳片圍繞28個奧運項目的運動明星及其備戰故事展開，讓觀眾在短時間全面了解參加北京奧運會的中國運動員。安踏公司品牌管理中心總監徐陽表示，在北京奧運會即將開幕、公眾熱情高漲之際，與央視合作《加油，中國》奧運宣傳片，有利于安踏履行弘揚民族精神的企業社會責任。

    國產品牌在弘揚“民族”品牌同時，國際品牌亦通過融入“中國元素”來拉近與中國消費者的距離。耐克上月舉辦了一場由其贊助的22支中國國家隊比賽用服的服裝展示。而此前阿迪達斯創意中心總監Thome曾表示，該公司在新的運動產品中采用祥云、龍、扇面等傳統元素，以體現中華文化特點，贏得中國消費者的心。