上月底，杭州動漫企業打造的動畫片《龍脈傳奇——中國古代科學家的故事》第一部52集已在央視少兒頻道首播。盡管片子剛播，但片中的“龍太子”、“龍貝貝”已擁有眾多粉絲，“龍太子”系列春夏童裝早在1月就在浙江、江蘇等8省300余家專賣店上市，銷售額已突破3000萬元。

　　雖然與迪斯尼一年授權產品零售270億美元的市場份額相比，該數據相差甚遠，而且影響范圍也局限在國內，但對動漫之都杭州來說，這是很重要的一步。卡通人物授權一直在專利授權業擔當重要角色，授權產品占業內總額近一半。展會特辟的香港原創人物館，推出了香港“土生土長”的原創卡通人物，吸引了很多參觀者的眼球。

　　“現在中國內地原創的東西也在增多，這是個好現象，意味著一個新的產業鏈將產生。”對于杭州打造動漫之都，國際授權業協會會長Charles

　　Riotto也有所耳聞。“最重要的是動漫形象有創意，不僅在當地有吸引力，還要有國際吸引力。”他建議，動漫人物背后一定要有故事。打好基礎后，可以通過倫敦、紐約、香港等地的國際授權展，擴大影響，從而逐步發展授權代理商。

　　啟示：浙企如何晉級為授權經營商

　　近年來與運動有關的專利授權項目逐漸普及，但對于以生產見長的廣大浙江企業來說，分享到的往往是有限的加工費。如何晉升到運動品牌專利授權經營商行列？香港冠天品牌管理有限公司的例子或許有點啟示意義。該公司成立于2004年，規模也不大，但在激烈的競爭中爭取到了不少俱樂部和聯賽的品牌授權和分銷。如最早的羅馬俱樂部，還有眼下風頭很旺的2008歐洲杯的中國內地及香港區授權等。

　　“要說秘訣，最主要是專業。”該公司負責人黃文輝說，之前他做了10多年的足球零售業務，對這方面程序比較精通，合作方對此比較看重。

　　“事實上，浙江的制造很有優勢，如果再增加點原創設計能力，把OEM的優勢轉為ODM，并掌控一定的渠道，這樣離授權經營商就更近了。”黃文輝說，該公司其中部分帽子、T恤生產就放在浙江。

　　機遇：品牌授權市場年均增長17%

　　在國際專利授權企業進軍內地市場的同時，內地企業也開始了走出去的步伐。今年國際專利展上，內地企業首次設立品牌專區，有7家企業帶來了最新作品，其中就有來自杭州的神筆動畫制作有限公司。

　　“內地專利授權市場快速發展，香港是理想的平臺，這對宣傳內地原創動漫品牌很有意義。”神筆動畫工作人員說，參展期間有不少參展人員對他們的作品表示出興趣，他們期待今后有更多亮相推廣的機會。

　　“現在越來越多人關注品牌，這對品牌授權和代理都是很好的機會。”香港貿發局助理總裁周啟良說，專利授權是一種市場行銷的工具，而且可以協助廣大制造企業升級轉型、向價值鏈的上游進發。浙江聚集著眾多中小型生產企業，但在原材料上漲等因素下，生產優勢逐漸失去。“代工生產不是長久之計，不能長期吸引合作伙伴。”利童“反”斗城(亞洲)首席執行官石彼得說，企業靠授權提升品牌，從而提高市場占有率是發展趨勢。

　　在全球范圍內，品牌授權已經成為一個1600億美元的產業，在美國，各種品牌授權的產品占了零售市場的1/3；而在日本，卡通形象知識產權的買賣占全年卡通消費的一大半。據國際授權業協會統計，中國內地是全球增長最快的授權產品市場，2005年總市值達到11億美元，年均增長17%，并成為亞洲第二大授權市場。