人民幣匯率改革至今，人民幣兌美元累計升值超過14%，加之美國次貸危機仍在擴散，悲觀的氣氛正籠罩著中國的出口產業。服裝是中國最具代表性的出口商品之一，據統計，全行業2/3的中小企業都面臨著經營困難的局面，但仍有1/3的企業保持了強大的競爭力。座落于天府之國的四川經天成服裝有限公司就是其中的典型代表。

　　“選擇電子商務平臺做外貿生意，是我們獲取競爭力的重要因素之一，在各種不利因素的影響之下，守望電子商務平臺是服裝出口企業生存與發展的希望。電子商務平臺幫助我們贏得了國外大量的新客源和訂單，這很大程度上緩解了美國市場低迷給我們帶來的沖擊。”經天成的外貿負責人告訴筆者。

　　近年來，中國服裝出口市場環境發生了很大變化。一是中國出口順差過大，去年的外貿順差超過1500億美元，造成國際貿易保護壁壘；二是國家產業政策調整，出口退稅減少，其他方面的政策支持減少；三是人民幣的持續升值，對各行業的出口貿易影響非常大；四是融資成本上升，銀行利息持續調整；五是勞動力等生產成本急劇上升。這些變化使得中國紡織工業已進入產業升級的關鍵時期，當前遇到的諸多困難和問題，既是挑戰，也是機遇。

　　隨著東部勞動力成本的不斷提高，越來越多的服裝企業開始轉移到勞動力更便宜的地區，西遷就是一個重要方向。經天成所在的成都市去年紡織品服裝出口額達到13.27億元，在西部各個城市出口創匯中排名第一。某電子商務平臺的一位負責人告訴筆者：“外國客戶也意識到西部地區可以采購到更具競爭力的中國服裝，根據電子商務平臺上的客戶訂單流向統計表明，到西部去采購服裝的外國客戶越來越多，這似乎是一種新的趨勢。”

　　“經天成很早就開始從各個方面進行自救，爭取在最大程度上規避風險、獲取利潤，比如適當提高產品價格、轉戰內銷市場、調整產品結構等等。”經天成的外貿負責人說，“在產品價格優勢減弱的情況下，企業必須依靠提高產品技術含量、增強產品附加值等方式來參與國際競爭，緩解經營壓力。我們擁有自己的設計團隊，產品覆蓋了T恤、襯衫、夾克、裙子等，這使得我們能為來自美國、德國、加拿大、日本等全球客戶提供定制服務。”

　　在上海剛剛舉辦的2008年服裝行業電子商務論壇上，中國社會科學院馬海濤博士表示：“從目前來說，解決服裝出口困境比較有效的方法是借助電子商務來實現采購及交易成本的降低。”來