奧運會是體育競技的大賽場，也是商業競逐的大舞臺。與體育有著密切關系的運動品牌對北京奧運會的爭奪如火如荼。7月初，奧運會官方贊助商阿迪達斯在三里屯開出了全球最大零售店，希望在2008年趕超最大競爭對手——耐克。而一向重視運動員和運動隊的耐克則與20多家中國運動隊簽署了贊助協議。本土品牌李寧在角逐奧運會贊助商的競爭中失利后，采取了迂回路線策略。

　　賽前布局誰比誰更會花錢

　　積極參與各類賽事是耐克和阿迪達斯的共同點，但它們的策略卻不相同。

    耐克喜歡選擇各類運動員和運動隊，阿迪達斯則傾向于直接牽手官方。這一次北京奧運會，阿迪達斯是官方贊助商。據報道，阿迪達斯為合作伙伴權付出了約1億美元的現金和贊助品，將為北京2008年奧運會、殘奧會的所有工作人員和技術官員，以及中國體育代表團成員、志愿者及火炬手，提供運動鞋服。阿迪達斯認為，國歌聲起時，中國代表團的領獎服曝光率最高，人們會記住領獎臺上的冠軍，記住阿迪達斯的服裝。

    可是它的最大對手耐克在花錢上更不含糊。有知情人士透露，“耐克每年花在國際運動隊和運動員身上的錢，可能比阿迪達斯支持一次奧運比賽的費用還要龐大。”據了解，耐克與國際的數十位大牌體育明星進行了長期的戰略合作。在本次北京奧運會上，耐克走的是另一條途徑。一向重視運動員和運動隊的耐克與籃球、游泳、舉重、拳擊、田徑等20多家運動隊簽署了贊助協議。

    而中國還有一個本土品牌不容忽視，那就是“李寧”。在角逐奧運會贊助商的競爭中失利后，李寧采取了迂回路線策略。

    在失利后的第3天，李寧便與中央電視臺體育頻道簽訂協議。協議規定，2007～2008年體育頻道播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時，均需身著李寧牌服飾。李寧計劃在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的LOGO就會跳入觀眾的眼簾。

    另外，李寧也用有限的金錢，與中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊簽署了贊助協議。按照2004年雅典奧運會上的成績，這四支球隊取得的金牌數超過中國隊金牌數總和的一半。

    賽中廝殺 穿耐克比賽 換阿迪領獎

　　按照目前運動品牌的格局，一位業內人士稱，很有可能的是，運動員穿著耐克或者李寧進行比賽，而在領獎又得換上阿迪達斯。一句話道出了運動品牌在奧運期間角逐的硝煙味。

    記者在采訪阿迪達斯中國區董事總經理柏文康時得知，阿迪達斯為北京奧運會做的廣告推廣超過了以往任何這類活動的規模。“比如說2006年德國世界杯的活動，可算得上盛況空前，但今年奧運會的規模則遠超以往，我們的投入自然更多。”

    在對奧運的營銷方面，阿迪達斯專門為廣告制訂了策略，并對中國市場的消費者的習性做了大量的調查，包括與消費者進行溝通，反饋意見，再做了大量的溝通。調查結果顯示，不少觀眾不僅僅滿足于觀看比賽，還希望能夠積極參與及支持這場比賽，為自己喜歡的運動員加油。

    據阿迪達斯相關負責人介紹，這是奧運歷史上首次全球消費者可在零售市場上接觸到阿迪達斯運動員專用競賽裝備，并可通過這些專業配置來提升自身日常的運動表現及運動格調。阿迪達斯目前為28項奧運競賽項目中的22個提供專業運動裝備，包括43種不同鞋款，而且特別為北京奧運會打造了全系列零售產品。

    阿迪達斯如此費盡心機的目的便是希望擊敗耐克，在2008年趕超競爭對手。

    北京市發改委奧運高級顧問黃為在談到阿迪達斯和耐克這對老對手時表示，在歷屆奧運會中都有很多非奧運贊助企業利用奧運會宣傳推廣。作為奧運贊助商阿迪達斯的對手耐克來說，在1996年的亞特蘭大奧運會上的表現就十分“出色”。這次也不例外，用多種方式提醒消費者耐克的存在。

    本土品牌李寧本想借中央電視臺體育頻道的主持人和記者宣傳自己?？墒请S著奧運的臨近，運動品牌關于奧運的促銷發生了一些變化。6月3日，北京奧組委召開了一個“防范奧運隱性市場廣告行為倡議書”的新聞發布會。這個發布會的主要內容就是倡議中國廣告行業從業單位和人員防范奧運隱性市場行為。