8月2日上午—北京奧運會開幕前的最后一個周末，22歲的陳晨腳穿耐克運動鞋，頭戴耐克棒球帽，走出北京宣武門地鐵站口。

    一身運動休閑裝，是2008年奧運會舉辦前夕，北京街頭年輕人最流行的打扮。

    陳晨今年7月剛從北京聯合大學畢業，她介紹說：“在大學里，我們班級28個人，沒有耐克或阿迪達斯運動鞋的人只有5名。”

    目前，中國占據了世界65%的體育用品生產份額，但對于許多世界著名體育用品品牌而言，在奧運舉辦年關注中國，不再僅僅因為它是全球體育用品制造加工中心，更重要的是中國已躋身全球最主要的體育用品消費市場。

    安踏公司品牌管理中心總監徐陽認為，隨著中國民眾購買力的提高，以及運動習慣的形成，越來越多中國人已成為體育用品的消費者。體育用品——包括鞋子、服裝、運動器材等，已進入許多普通中國家庭。

    據中國文教體育用品協會的預測，奧運會在中國舉辦，將進一步刺激中國人對體育用品的消費，預計中國國內體育用品市場的銷售規模，將在2008年達到800億元人民幣左右，到2010年，中國有望成為僅次于美國的全球第二大體育用品消費市場。

    以北京奧運會舉行為契機，耐克和阿迪達斯等國際著名體育用品品牌正加緊從北京、上海向二、三線城市擴張；而中國本土的成功品牌如李寧、安踏、特步、康威、德爾惠、361度、金萊克、鴻星爾克等，則在鞏固二線、三線城市市場占有率的同時，努力擴大在一線城市的市場份額。

    目前，美國耐克公司在中國體育用品市場的銷售額位居第一。耐克品牌全球總裁查理·丹森表示：“耐克在中國的年銷售收入已達10億美元，這個目標的實現比我們預想的要快得多。北京奧運會對耐克品牌的推廣，是一次絕佳的機遇，奧運會后耐克將繼續領跑中國體育用品市場。”

    但全球第二大體育用品品牌阿迪達斯，借助奧運會在中國舉行，在中國市場開展了力度前所未有的品牌推廣活動，向耐克在中國市場的地位發起了挑戰。

    阿迪達斯公司加入了北京奧運會頂級贊助商行列，將為中國代表團、奧運會組織者和志愿者等60多萬人提供服裝。這一舉動足以在相當長的時間里，擴大阿迪達斯品牌在中國的影響力。

    7月上旬，阿迪達斯首個全球品牌中心在北京三里屯購物中心開業。阿迪達斯品牌全球總裁艾里克·斯特明格先生說：“中國已成為阿迪達斯全球最重要的市場之一。阿迪達斯首個品牌中心在北京揭幕，將成為鞏固品牌在中國市場領導地位的又一個重要里程碑。”

    迄今，阿迪達斯公司在中國大陸已擁有3000個銷售點，阿迪達斯的子公司銳步在大陸也有550個銷售點。該公司計劃到2010年，使其在大陸的銷售點達5000個。

    雖然像陳晨這樣的年輕人忠誠于耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，但她說：“我家里的長輩更喜歡安踏、361度等本土品牌，最主要是價格因素。我的嬸嬸買了361度的鞋子和安踏的衣服，她覺得挺好的。”

    安踏公司品牌管理中心總監徐陽介紹說，目前，阿迪達斯、耐克牢固占領中國一線市場，但安踏在二線城市比較有優勢。最近兩年，安踏公司的年銷售額增長速度，都超過了50％，去年銷售額達30多億元人民幣。目前，安踏在中國本土設立的門店超過510家，從2001年起，安踏連續7年在中國運動鞋市場的占有率位居第一。

    三夫戶外公司總經理張恒認為，迄今中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發展，已達到小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求，因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發展空間。

    以運動鞋為例，目前中國人均運動鞋擁有量只有2．3雙，而美國是7．3雙，日本是4.8雙，還存在很大的消費潛力。

    七匹狼體育用品有限公司營銷部負責人許文杰則分析說，2000年之前，絕大多數的中國消費者還不太了解帳篷、睡袋，如今，隨著百姓戶外運動與戶外旅游活動逐漸增多，這些產品在中國的市場銷售規模呈現不斷上升的趨勢，戶外運動產品將成為未來中國銷售規模增長最快的體育用品。

    據中國文教體育用品協會的統計數字，5年前，中國戶外運動服裝、裝備的銷售總量只有約1億元人民幣；2007年，這一數字已達到26億元人民幣。5年前，全國只有４00多家專業戶外用品經銷商和290多家專業戶外用品店；2007年則已分別發展到2125家和1500多家。