福建晉江———一個小小的縣級城市，注冊登記的中小企業就達到5500多家。由于數量眾多的當地鞋服企業都在央視體育頻道爭相投放廣告，該臺一度被當地人戲稱為“晉江頻道”。

　　面對匯聚全世界目光的2008年北京奧運會，精明的晉江品牌招數頻出，紛紛借助盛會匯聚眼球，提升自己的品牌價值———7月17日，在北京舉行的“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾及主要頒獎元素發布會”上，柒牌集團獨占了奧運禮儀服飾五項大獎中的兩項；8月1日，勁霸男裝在上海淮海路正式推出其“王者歸來”全新標志......

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁連進告訴記者，公司投入8944萬巨資取得央視“2008奧運會賽事直播中插套裝廣告”是經過深思熟慮的，在借力奧運平臺實施營銷戰略之前，公司在此方面已經有過成熟的體育營銷經驗。例如2002年、2006年兩次贊助世界杯，而奧運會影響遠超世界杯，能夠吸引全球億萬觀眾的關注，利用好奧運會營銷，所帶來的經濟效益及推動品牌價值傳播的作用毋庸置疑。

　　在中小板上市的七匹狼實業股份有限公司是一家定位于休閑服的品牌運營商，公司董秘楊鵬慧表示，雖然公司不是奧運贊助商，但是同樣不會錯過奧運“東風”，會通過對奧運精神更深入、更高層次的詮釋來提升自己的品牌形象。

　　除了在電視廣告上的大手筆投入外，公關活動也成為晉江品牌分享奧運盛宴的另一途徑。柒牌公司高管表示，在奧運時機的推廣方面，公司不僅僅是依靠廣告投放，而是在奧運前就經過大量公關策劃發布了一系列活動。如8月3日，“柒牌·中華立領杯”時尚中華創新設計邀請賽在北京舉辦，云集中國十多位頂尖優秀設計師，展示他們對中國民族元素的理解和創新應用等。

　　類似的企業在晉江還有不少，例如匹克集團通過與北京市教工委、北京高校奧運工作辦公室簽約，成為“微笑北京”2008志愿者文明行動合作伙伴，將為4萬名志愿者們提供印有公司品牌標志的服裝與裝備。此外，還有一些企業組織公司中高層管理人員和經銷商到北京觀看開幕式和比賽，現場為奧運健兒加油助威。

　　伴隨著奧運會的火熱進行，晉江鞋服企業的“奧運攻略”勢必進一步升溫，新的營銷手段也將層出不窮。對此，一位當地品牌專家表示，奧運會為行業提供的機會勿庸置疑，但對成長中的鞋服企業來說也是一種挑戰，如何選擇適合自身的奧運策略至關重要。