上海人，通常被認為是時尚的代言人，性格里天生就透著精明。

　　但是，這一次，他們失算了。而且，還是在自家門里栽了個大跟頭。

　　這話還得從3年前說起。

　　法國人派特斯既是一位設計師、藝術家和品牌管理專家，同時也是位老資歷的“Sneaker Freak”（球鞋怪人），狂熱地收集著各種球鞋。

　　那個時候，他在上海工作和生活之余參加了一個武術學習班，結果發現全班同學都穿著一種白底紅藍條的“功夫鞋”，牌子是“飛躍”。

　　飛躍

    “飛躍”，這是個充滿了時代烙印的名字，它誕生于1958年上海的大孚橡膠廠。幾經波折，記者在13日找到了工廠舊址———上海內環高架橋下面的中山西路207號，老廠的痕跡已經蕩然無存，如今這里是上海市消防指揮中心，以及虹橋世家花園等幾個居民區。而在1931年就創建的大孚橡膠廠也在解放后經公私合營改造，成為地方國營企業，并在“文革”期間改名為上海膠鞋一廠，1985年至今則用名大孚橡膠有限公司（大孚橡膠廠）。

　　1958年，在全國大躍進的時代中，上海大孚橡膠廠研制設計出了一種民用解放鞋，取名為“飛躍FEIYUE”。而飛躍鞋的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其實從外形上，現在也能很容易地看出彼此的血緣承襲關系。1959年，經自行設計改型的布面膠鞋“飛躍鞋”正式進入市場，1963年，幫面采用拼音和雙箭頭標記的“飛躍田徑運動鞋”投產，當年即生產了161.6萬雙，成為當時的最暢銷品牌之一。這也正是今天通行于市的飛躍鞋。

　　老大孚橡膠廠有廠房10多間，全是蘇式建筑，鞋業主要生產兩類：軍用解放鞋和飛躍民用解放鞋，前者專供部隊，后者也全部被中國百貨公司包銷，在20世紀60年代售賣四五元一雙，可算奢侈品。作為上海第一家公私合營大廠，大孚橡膠廠享譽國內，“文革”時都沒有停產。

　　不過，飛躍的輝煌時期是在上世紀80年代。那個時候，它絕對屬于上海“弄潮人”的必備衣裝。一雙標有“FEIYUE”拼音和紅藍雙箭頭的白色運動鞋，夏天時配上一件海魂衫，用當時的話說就是“絕對加時髦”！

　　在上海人的“模范”作用下，飛躍在全國的銷量大飛躍。“全國各地的商家開著卡車，拿著現金在門口排著隊等。”大孚的老職工趙阿姨說，她對這樣的場景記憶猶新。

　　而那時，每天把飛躍鞋擦得很白，一點泥都不沾，這種愛干凈甚至會被認為是“輕浮”。一個學生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。“一雙鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡。”

　　但是，也正是這段時間，由于國內外眾多運動鞋品牌的沖擊，飛躍鞋原先的地位受到了巨大沖擊，市場定位也一再調整；而市場上眾多“李鬼”的存在同樣壓制著飛躍鞋的市場份額……飛躍始終面對著這一系列“內憂”問題。

　　受困

    上海長寧區遵義路585號，走過一排臨街搭起的五金、日用批發的簡易店鋪后，最里頭有一間稍微像樣些的門臉，在灰色鋁合金門玻璃上貼著“大博文鞋業有限公司門市部”字樣。昏暗的十幾平米見方的空間里，貨架上擺滿了各種款式的老款飛躍鞋和其它外貿轉內銷的李維斯（Levi＇s）、匡威（Converse）鞋，一只旋轉的電扇在不停吹走暑熱和微微的橡膠味道。偶爾有穿著時尚的少男少女進來淘寶，但他們并未對已在歐洲掀起新的購買風潮的飛躍鞋多加留意，只有一些外國消費者有時會專程來找他們稱作“功夫鞋”的這款老式膠鞋。“飛躍鞋是幾十年前沒有什么技術含量的鞋子，現在早就淘汰了。我們要開發更多的新產品。”上海蘭生股份公司一位不愿透露姓名的經理說。

　　國企改革帶來的商標所有權和使用權的變更，是上世紀末以來各類老品牌難以避免的糾結。飛躍鞋也是如此。1992年，大孚橡膠總廠與上海蘭生股份有限公司共同投資組建了文大鞋業有限公司（今“大博文”鞋業），并派出了當時大孚的副廠長王健年和數百職工，而飛躍鞋正是“大博文”啟動的產品。

　　但是，到了90年代底，大孚決定撤資。不過，礙于人員的流動，大孚并沒有收回“飛躍”的品牌使用權。

　　然而，依靠生產飛躍鞋的“大博文”的日子并不好過?，F任廠長陳建岳將原因歸咎為“假冒太多”，大博文的廠名在浙江被仿冒，同時生產假冒“飛躍”鞋，售價僅10元。而大博文由于巨額虧損，工廠廠址一遷再遷，從上海市中心的中山西路搬到浦東新區，再搬到最偏遠的青浦工業園區，公司主頁上的電話和廠址也已全部失效。而在青浦工業園區，連郵遞員都不知道大博文在哪兒，這家傳說中的工廠更顯得神秘莫測，而陳廠長則以剛剛恢復生產為由拒絕所有記者的探訪。