北京奧運會是一場體育盛宴，也是眾多奧運贊助企業的競技舞臺。從運動員的穿著到吃喝用品，各大企業做足文章，從各個場館到街頭巷尾，營銷活動豐富多彩，同臺競技高潮迭起。

　　據悉，2008北京奧運會共有贊助企業63家。其中，北京奧運會贊助商的門檻要上億元，成為奧運供應商也要數千萬元，而用于產品推廣及宣傳上的投入還要3—4倍，甚至更多。花巨資的奧運“秀”，能給企業帶來什么？

　　提升品牌價值是最大收獲

　　“有我中國強”，這是央視直播奧運會開幕式前15秒，伊利集團爭得的最后一句廣告語。

　　“牽手奧運，伊利的品牌價值得到大幅度提升。”伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋介紹說，簽約奧運以來，伊利的品牌價值已從136．12億元飆升到201．35億元。

　　專家指出，贊助奧運會，同樣的投入可將品牌知名度提高3%。對于很多贊助奧運的中國企業來說，如何借助奧運平臺提升企業品牌價值，是一個新課題。面對奧運機遇，大家紛紛出招。

　　伊利的品牌推廣是全方位的。明星代言、廣告支持，提高品牌的市場美譽度和忠誠度；走“公益奧運”之路，致力于宣傳奧運、支持奧運和服務奧運，樹立民族品牌形象。去年啟動的“健康中國計劃”，覆蓋全國30個省、市、自治區的660個城鎮、近2000個社區。

　　作為北京企業，燕京啤酒使出巧力。充分利用本地優勢，為治安志愿者發放70萬套服裝，讓北京大街小巷遍布“燕京”標識。同時，借助奧運品牌，實現市場戰略布局，在全國收購、合作建立了32家啤酒生產企業，形成了北京、廣西、福建、湖北、內蒙古五大優勢競爭區。北京燕京啤酒集團董事長李福成表示：“燕京品牌價值從2005年的152億元上升到了去年的206億元，年均增幅在10%以上，這是簽約奧運后的最大收獲。”

　　奧康實施奧運明星推廣戰略，使品牌價值提升到現在的59.67億元。奧康集團品牌管理本部總監姜一涵說，公司已經先后為馬燕紅、高敏、田亮等6名中國奧運冠軍實現了各自的公益夢想。她表示北京奧運會后，奧康集團將推出新一輪的“奧運圓夢行動”，幫助新一屆奧運冠軍實現各自夢想。

　　抽樣調查顯示，79.9%的受訪對象對奧運會贊助企業的好感會有所增加。借助奧運大舞臺，許多奧運贊助企業爭得先機，增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

　　奧運營銷帶來經濟效益

　　“要給立白的奧運營銷打個分數的話，我打80分。”立白集團總裁陳凱旋這樣說。

　　陳凱旋坦言，立白與許多中國企業一樣，都是摸著石頭過河。立白與國際巨頭聯姻，推出奧運專供產品“立白去漬霸全效洗衣粉”，通過奧運營銷推廣，把奧運產品帶入了百姓家。截至7月底，銷量已占立白同類產品銷售額的三成。立白通過奧運實現了產品定位、產業結構的升級。

　　在奧運開幕之前，恒源祥就在全國范圍內推出祥云概念系列毛衫。截至目前，恒源祥的祥云毛衫訂單量已經遠遠超過往年新品訂單數量，位居2008年各類毛衫產品訂單之首。

　　“贊助奧運能讓夢娜更快地走出去。以前沒有人知道夢娜，現在沒多少人不知道夢娜。”生產襪子的夢娜公司是北京奧運會供應商，公司負責人說，今年前兩個月夢娜的銷售收入比去年同期增長了100%多。

　　作為北京奧運會的合作伙伴，中國銀行稱通過獨享權益——奧運特許商品、門票等銷售，已獲超過35億元收益，收回奧運贊助和營銷費用。更可貴的是，贊助北京奧運會給中國銀行帶來戰略價值、經濟價值和服務價值，這些價值的總和，遠遠超過奧運營銷投入。

　　奧運商機并非一次性買賣

　　贊助奧運會并非靈丹妙藥，奧運營銷對任何一個參與企業而言都是一個巨大的考驗，如果運作不當，會賠本賺吆喝。

　　有關人士指出，一些企業在運作奧運營銷時，缺乏系統運作，不惜重金廣告轟炸，單點式作戰，未能在消費者心中形成印象，使贊助權益白白流失。

　　“重要的是把奧運理念變為企業理念的一部分，而不是讓企業硬去貼奧運。”李福成說，北京奧運會的綠色奧運理念，就符合燕京啤酒的可持續發展方向，燕京通過推進循環經濟、節能降耗，在今年原材料漲價的影響下，集團利潤同比增加29％。

　　專家指出，奧運商機的核心不是做一次性的買賣，而是要做可持續的生意。奧運贊助商的“后奧運營銷”也至關重要，因為它關系到企業的長期發展。

　　“如果沒有成熟、長遠的奧運營銷規劃，贊助奧運可能僅僅是獲得一個身份標識，僅僅是‘秀’一下。”李福成說，“牽手奧運，符合燕京打造國際品牌的策略，我們下一個目標是年產量達到800萬噸，力爭進入世界啤酒行業前八強。”

　　北京奧運會，給了我們的民族企業和國外企業同場競技的歷史機遇，中國企業也必將在這個難得的同場競爭中學習、提高，從而使我們的企業更有活力，逐漸壯大我們自己的民族產業。