生意社8月28日訊　根據國家統計局對規模以上企業統計顯示，近年來我國服裝行業出口 交貨值占工業總產值的比重一直呈下降態勢，2007年該比重已降至41.33%，5年內下降了10個百分點，國內需求已經成為拉動行業發展的主要動力，國內市場也逐漸成為服裝企業的主要戰場。同時，在中國在加入世界貿易組織后，隨著國際服裝巨頭也紛紛來我國擴張地盤，在國內市場，國內品牌間、國內品牌與國際品牌早已經是"硝煙彌漫"，服裝產業將不可避免的面臨激烈的競爭。

　　分析人士指出，由于海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌逐漸在國內站穩腳跟，競爭態勢必然會進一步升級，各企業在渠道網絡擴張、品牌推廣策略等方面都將有新的舉措。而在市場價格相對穩定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場供給相對飽和與有效供給相對不足的矛盾下，中國企業如何解決品牌價值創新將是至關重要的。

　　眾所周知，由于我國服裝行業消費需求的迅速增長和需求的多樣化，已經決定了服裝行業由量到質的根本轉變。以男裝為例，男裝設計是中國服裝企業普遍的軟肋，各品牌之間趨同化極為嚴重，其設計水準還遠遠落后于國際，眾多企業還是以抄襲仿版為主，因此才會出現國內時尚男裝的前列總是會出現"洋品牌"的情況。

　　雅戈爾集團董事長李如成在接受記者采訪時表示，"現在國內一些消費者崇尚意大利、法國品牌。實際上我們國內的服裝跟他們差距已越來越小，在某些細節上甚至已經超越了他們。"

　　最近，中國服裝行業的"龍頭"雅戈爾服飾公司推出雅戈爾精品西服，在帶動了雅戈爾在生產領域升級的同時，亦在業界引起了不小的轟動。

　　記者在采訪中了解到，傳統西服在制作時往往按照既定的模式來做，因此在個性化以及品牌內涵展現等方面與國際品牌還有不小的差距。而為了讓精品西服更加完美的切合人體，雅戈爾讓每件西服通過人體模特的檢驗，同時定期與杰尼亞工藝師交流，對每個工藝流程精雕細琢。精品西服廠廠長周志華說："雅戈爾精品西服的的開發，不是為了一個業務，而是全盤考慮，讓其成為一個研發中心。目前，完全量身定做的雅戈爾精品西服，每年只有幾百件。

　　業內人士認為，目前國內服裝品牌與消費者多樣化的結合程度盡管比較高，但是在升級為品牌的內涵層面，體現品牌的個性等方面就比較欠缺，這也直接導致服裝品牌含金量普遍不高，無法與國際品牌正面競爭的局面。關于服裝品牌，不能走品質訴求的老路，企業有責任讓消費者知道自己適合這個品牌。因為市場需求的多樣化，純粹的民族原創品牌要想在與"洋品牌"的競爭中占有優勢，就需要提高品牌價值的創新能力。

　　雅戈爾集團董事長李如成表示"中國服裝的鍛造，必須要跟著市場需求的方向走，不能走原先品質訴求的老路，企業有責任讓消費者知道自己適合這個品牌，也需要將該品牌的價值融入到品牌內涵之中。

　　"因為市場需求的多樣化，純粹的民族原創品牌要想在與’洋品牌’的競爭中占有優勢，就需要提高品牌價值的創新能力。當前日本的西服工藝款式都比較保守，意大利頂尖西服比較新穎和前衛，我們當然要尋找后者的優點來學習。比如我們在領子，肩部，平整度，針縫密度，整潔度等細節已經超越他們，這就是我們的優勢。"李如成表示，"目前在面輔料方面的差距，國內企業正逐步縮小，雅戈爾建立自己的紡織基地，就是要解決成衣品質提升的瓶頸，賦予品牌個性化的特質，這也是我們下一個努力的方向。"