生意社9月3日訊　日前，義烏皇園銷售中心正式在意大利羅馬開業，皇園無縫內衣成功登陸羅馬市場。

　　皇園無縫內衣進入羅馬市場后，在受到消費者歡迎的同時，也受到了社會各界的廣泛關注。意大利主流媒體紛紛報道了又一中國大型企業在羅馬登陸的消息，并稱中國無縫內衣將對羅馬內衣市場帶來新的沖擊，使競爭更加激烈。

　　義烏皇園集團于10年前創辦，現已成為一個以生產無縫內衣為主的大型民營企業，擁有世界上最先進的意大利圣東尼全套電腦編織成套設備、意大利制版設計師和歐洲最新的模版款式。產品包括各類無縫男女內衣、T恤衫、背心、吊帶、泳裝、運動健身服、文胸等幾百個品種。市場的潛在危機使董事長駱樟棟產生了走出去的想法，據他介紹，義烏每年有大量無縫產品走上國際市場，但由于缺乏知名品牌，這些產品多以貼牌生產的形式出口，產品的價值沒有得到充分體現。隨著越來越多的企業進軍內衣領域，貼牌生產利潤空間縮小，無縫內衣的價格從幾年前200～300元/套，降至今年最低30多元/套。內衣市場銷售受到了嚴峻的挑戰，做自主開發型的品牌企業，避免不合理的價格競爭，提高產品附加值，擴大出口，是內衣行業做大做強的唯一出路。

　　為了走出去，駱樟棟經過周密的市場考察，2007年決定，在無縫內衣科技水平較高的意大利首都——羅馬開辟直銷窗口，直接與外商接觸。在爭取訂單的同時，可隨時收集歐美服裝科技、設計信息，改善制作工藝，使產品與國際市場接軌。駱樟棟說，企業走出去與國際市場接軌，是遲早要邁出的一步。為鼓勵企業走出國門，義烏市政府曾出臺了多項支持性的優惠政策。去年，義烏市委書記吳蔚榮率經貿考察團訪問歐洲，在意大利的米蘭召開專場招商投資推介會，向世界推廣義烏。

　　皇園羅馬銷售中心負責人林長虹談到皇園無縫內衣的市場前景時非常樂觀，他說，目前在意大利從事無縫內衣的華人，絕大多數是國內無縫內衣廠家的代理商。在國外開設銷售中心，成本投入多，風險很大。特別是在羅馬維多利奧(Vittorio)商業區這樣寸土寸金的地方，經營成本非常高。但是，企業直接與市場接軌，價格上更具競爭優勢，市場反應更加靈敏，產品更貼近國際潮流。現在來皇園進貨的不僅有華人，更多的是外國客戶和一些在歐洲很知名的零售商，皇園在羅馬設立窗口的市場優勢已初步形成。

　　談到今后的發展，駱樟棟說，要力爭以羅馬為中心，將產品逐步輻射到歐美各地市場，使皇園無縫內衣真正走上品牌化、國際化的道路。