“中國體育運動品牌的發展將借助北京奧運會形成井噴。”長期從事體育營銷的太度體育營銷總裁朱小明在接受《華夏時報》記者采訪時，樂觀地說出了這番話。

　　誠然，北京奧運會對國內體育運動品牌的拉升已經有所顯現，企業老板、專家學者、政府官員更對這個超級“興奮劑”表示了極大的肯定。他們相信，北京奧運會后的幾年內，中國體育運動品牌行業將迎來大發展、大提升、大超越時期。

　　贏得資本市場的認可

    朱小明表示，從宏觀角度來講，北京奧運會加強了全球資本市場對中國體育運動行業的認可，同時，也讓他們對中國的市場更加充滿信心，以至于毫不猶豫地加大投資力度。

　　事實上，正如朱小明所說，近來，我國一些體育運動品牌陸續上市正是和北京奧運會的“熱效應”密不可分。2007年7月，著名品牌安踏走出晉江，正式到香港聯交所掛牌上市，發行6億股，首日上市便成交29億港元。同時，借助此次機會，NBA休斯敦火箭隊老板亞歷山大認購了安踏3000萬美元新股，約合2.345億港元，占發售股份的8.2％，一時間，他成為了安踏最大的海外股東。

　　其實，在安踏上市之時，還有另一個福建泉州品牌——特步也正在積極籌備上市。2008年6月，特步如愿邁入了香港聯交所。在獲得了資本市場的支持后，特步提升了設計與研發能力，提高品牌建設與市場推廣，同時加強分銷網絡與終端的建設。

　　“獲得資金的注入后，企業才有更充沛的精力整合各方面資源、提高品牌的建設運營水平，促進整個產業的升級，并逐步進入穩定的發展狀態，形成良性循環。”朱小明認為。

　　據了解，國內體育運動品牌已經迎來集中上市的高潮，北京奧運會結束后，8月29日，美特斯邦威率先在深圳中小板登陸，老板周成建不僅完成了從一個鄉鎮小裁縫到億萬富翁的轉變，而且還以161.4億元的身價一躍成為內地服裝首富。記者近日獲悉，目前匹克的上市之路也步履輕盈，預計將在今年完成上市任務。

    打開通向世界的窗口

　　如果說上市只是資本邁入國際化的話，那么贊助中外體育代表團亮相北京奧運會則是真正的品牌國際化。在這點上，中國的體育運動品牌更是不為人后。作為多年贊助奧運會代表團的中國體育運動品牌老大哥，李寧自然頗有心得。

　　“李寧點燃奧運火炬其實就是李寧品牌點燃奧運火炬。依靠強大的政府公關手段與策劃能力，李寧品牌成為北京奧運會收益最大的國內體育運動品牌。”朱小明說。

　　然而，李寧最初并沒有這么得意，也許奧運贊助商競標敗于阿迪達斯這件事激發了李寧的斗志，不僅迅速與中央電視臺簽約，“拉攏”出鏡主持人與出鏡記者，同時積極贊助中國乒乓球、跳水等傳統強勢項目團隊，并一舉拿下阿根廷、西班牙男子籃球隊。事實證明，李寧的選擇非常正確，披著李寧戰袍的中國乒乓球、跳水等強勢項目拿下了中國軍團的半數金牌。阿根廷、西班牙男籃的表現則同樣搶眼，引起了世界球迷的普遍追捧。

　　不僅如此，其他兄弟體育品牌也有精彩表現。8月9日，舉世矚目的中國首金誕生，舉重冠軍陳燮霞所披的戰袍正是鴻星爾克品牌。那一天，鴻星爾克集團副總裁吳榮照顯得特別興奮，對于他來說，鴻星爾克奪得北京奧運首金意義深遠。當然，同樣讓吳榮照興奮的還有鴻星爾克贊助的朝鮮奧運代表團，更是拿下了兩金一銀三銅。

　　同一個行業，同一個夢想。匹克贊助伊拉克代表團、康踏贊助立陶宛代表團、特步贊助白俄羅斯代表團等合作無不賺足了媒體與公眾的眼球。

　　9月3日，本報記者從李寧公司了解到，2009年-2013年將是李寧重點進行國際化建設的5年，計劃在10年內，李寧將力爭進入國際品牌的前5名，預計海外銷售額占全部銷售總額的20%以上。

　　奧運經濟下完美轉身

　　在國內體育品牌積極行動的背后，是北京奧運會空前激發了全民參與體育運動的熱情，隨著全民健身熱潮的到來，無疑會極大促進我國體育運動產品市場的迅速發展，而這個市場也將穩穩坐牢世界第一市場的寶座。

　　對此，朱小明顯得十分激動，他認為，全民奧運將促進該行業各系統的全面提升與發展，強大的消費力將催熟眾多強勢品牌與世界一流品牌對話。“由于耐克、阿迪等國際一流品牌同樣加大了對中國的各項投入，因此，國內市場的割據形勢將越來越嚴重，但我國的體育品牌在經受了奧運的考驗后，抗壓能力得到了明顯的提升。”朱小明如是說。

　　事實上，安踏就是“很受益”的一個品牌。9月4日，記者從安踏公司獲悉，截止到2008年6月30日，公司在廣告及宣傳方面的開支占營業額百分比為14%，較2007年12月31日公布的數據上升3.3%。但公司上半年營業額較去年同期攀升超過50%，一舉突破人民幣22億元，毛利率上升5.1％至38.9%。凈利率上升5.7%至19.7%。安踏還透露，目前該公司的鞋類產品已銷售1300萬雙，上升46.3%；服裝產品已銷售2110萬件，上升37.5%。

　　安踏公司負責公關事務的負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“后奧運”的行業發展將從原來單純的數量上的增長逐漸轉向細分和專業性的增加。公司未來預計，兒童運動產品、功能性運動產品和時尚體育用品的需求也將逐步擴大，基于多元化基礎上的業務專業化會成為各個運動品牌發展的主流趨勢。

　　奧運促發行業升級

　　越來越多的跡象表明，中國體育運動品牌的發展正在逐漸進入洗牌階段。隨著奧運會的召開與宏觀調控的雙重影響，一批批知名品牌的迅速崛起，逐漸鞏固了自己的市場，而一些品牌意識不強、生產管理落后的企業將逐漸被擠出競爭舞臺。

　　記者在對體育用品行業較為集中的福建泉州采訪時了解到，受到原材料上漲、人力成本提升及銀根緊縮等多方面因素影響，泉州也倒閉了不少體育用品生產企業，雖然沒有溫州、東莞等地多，但也受到了不小的沖擊。然而，這在專家看來卻是好事，專家認為，這些傳統企業都是勞動密集型企業，科技含量低，創新不足，倒閉是好事，可以促進整體產業升級與行業形象的提升。

　　泉州市的一位行業協會的負責人更是認為，長期以來，以質次價低形象示人的中國體育用品制造業一直是中國產業升級的心病，現在，通過奧運年的考驗與整治，中國體育用品制造業將翻開新的一頁，而眾多的行業內企業也將從創造品牌、提高品牌知名度向提高品牌美譽度方面過渡。

　　“小企業會越來越少，逐步向著名品牌集中，差距也會越拉越大，這是行業發展規律，沒辦法。”歐美龍體育用品有限公司一位中層對記者這樣感嘆。