在競爭日益激烈的市場背景下，鞋企在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細分不斷深化。如今，在同一個群體的鞋業市場，細分不同的概念鞋，以層出不窮的新概念參與競爭，令鞋業市場的角逐更趨白熱化、更加精彩紛呈，也讓消費者有了更多選擇。

　　就拿童鞋市場來說，環保鞋、迷你鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時尚的產品更是深受愛美的少年兒童們喜愛。而在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性，已經遠遠滿足不了消費者的需求，因此，眾多名鞋企在產品用材、功能上加大了研發力度。日前，福建省足友體育用品有限公司就推出一款超輕防滑功能鞋，它結實、耐磨、防滑，安全系數高，滿足了新時代兒童運動、休閑的需要。

　　業界人士指出，不僅僅在童鞋市場，在整個鞋類市場，細分都將越來越深化，這是市場發展的必然。現代人講究個性，追求時尚，企業要贏得更多的消費者，擴大市場份額，就要不斷推出能夠滿足消費者需求的個性化產品，而企業之間競爭的結果，當然是令消費者有更多的選擇和能夠擁有更時尚的產品。