說明：本案確定國慶節(jié)促銷活動的背景、主題、時間、地點、創(chuàng)意說明、促銷內容、宣傳推廣等促銷創(chuàng)意方案。本促銷案根據(jù)區(qū)域情況因地制宜，特此說明。

　　一、促銷方案前期分析

　　1、2008年自10月起下半年的節(jié)日：

　　A、國慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等

　　本促銷方案關鍵在于承啟，為建立其它節(jié)假日的顧客忠誠與品牌人氣作基礎，作呼應。

　　二、本次促銷流程如下：

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　　如今的鞋業(yè)市場競爭，強者愈強，弱者愈弱，能在市場占住腳的，也算是洗牌留下來的行業(yè)精英，但細分一下，店鋪還是有區(qū)別的，有些店鋪除了死撐面子之外，虧多賺少，有些把店改小或者改位置或者撤下商場的廳柜，也有幾個知名的鞋業(yè)品牌通過不同定位的“店群”拉動消費，即在縣市中心商圈建立據(jù)點，展開營銷上的攻勢，樹立一城領先優(yōu)勢，氣勢逼人，單店業(yè)績也不錯。如果不主動采取促銷拉動，市場份額將會被競爭對手奪走。

　?。ǘ?、國慶促銷主題

　　促銷口號：

　　備用一：迎國慶，健康有禮（你）。。。。。。

　　備用二：迎國慶，某某皮鞋，與你（禮）同行。。。。。。

　　主題說明：現(xiàn)在同質化競爭，人們的消費需求不是簡單地停留在同樣的款式同樣的價格上，更體現(xiàn)在人文關懷、品牌感恩上，我們誠然知道，消費者購物是非常現(xiàn)實的，我們不能忽悠我們的上帝，我們在大方地送禮和快樂地賣產品的同時，也要給我們的消費者最真誠的一句關懷，我們的主題口號就是這樣感出的！

　　（三）、時間

　　準備階段：2008-09-16至2008-09-28，共9天，促銷活動期間的倉庫盤存、貨源、禮品，廣告宣傳品、報表、信譽單據(jù)、人員安排等；還有媒體選擇、室內平面廣告、店堂望聞聽的綜合體驗氣氛塑造等。

　　執(zhí)行階段：2008-09-28至2008-10-07，共9天，促銷執(zhí)行階段，帶動新品暢銷，甩掉不良積品。

　　總結階段：2008-09-08以后3天內，評估，對于淺色單鞋、部分半涼鞋、過季鞋、滯銷處理鞋等原則上堅決不留尾貨，徹底消滅干凈！通過globrand.com依次的促銷活動（A、國慶節(jié)；B、感恩節(jié)；C、圣誕節(jié)；D、元旦節(jié)；E、賀歲等

　?。凑照５漠a品生命周期順利過冬，挺過難關。

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　　XXX省指定專賣店

　?。ㄎ澹⒋黉N內容

　　方案一：

　　促銷內容：

　　凡一次購買正價產品滿198元：

　　送精品皮具（皮帶或皮夾）+精美雨傘（各一）

　　凡一次購買正價產品滿388元：

　　送精美皮具+健康禮品（根據(jù)市場選擇）（各一）

　　說明：具體禮品根據(jù)庫存禮品安排

　　注：活動僅限正價皮鞋，特價鞋除外。

　　活動時間：2008-09-28至2008-10-07

　　活動地址：XX縣XX專賣店

　　在法律允許范圍內，某某集團享有本次活動最終解釋權。