虎門(mén)服裝:品牌操作一定是最好的路
生意社9月18日訊 在虎門(mén)鎮(zhèn)中心區(qū),在工廠、人流與商場(chǎng)之間,很難想象自己就站在與中國(guó)近代史拉開(kāi)序幕的地方。一水之隔的威遠(yuǎn)島,文化演示中心選址已經(jīng)圍起施工墻,龍門(mén)吊也已經(jīng)到位。如同過(guò)去三十年中的每一次,虎門(mén)服裝又一次尋求蛻變,這個(gè)新舞臺(tái)與珠江口邊上那些古老的兵營(yíng)、炮臺(tái)遺址,以及在古老墻垣中盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的老榕樹(shù)如此接近;而未來(lái)的目標(biāo),不僅僅是一個(gè)新的服裝產(chǎn)業(yè),也是一個(gè)更新的,或許也是更古老、更深厚的虎門(mén)。
轉(zhuǎn)折:非今日起
2000年后,“轉(zhuǎn)”字就頻繁地出現(xiàn)在虎門(mén)服裝行業(yè)的字典中。每一個(gè)在這個(gè)行業(yè)中的人,都在自己的位置上,比媒體和政府更早嗅到成本提高和行業(yè)風(fēng)向變化的信息。
小企業(yè)主的自我轉(zhuǎn)型
虎門(mén)鎮(zhèn)口企業(yè)主周銀城,在2003年,就把他一百多人的工廠,精簡(jiǎn)成只有十三個(gè)人的公司。
經(jīng)歷富民時(shí)裝城的“黃金10年”的周銀城很快遭遇工廠規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的管理困難,以及工資上漲帶來(lái)的不穩(wěn)定先兆。
中學(xué)教師出身的周,總結(jié)“要把整個(gè)程序做下來(lái)很難”。2003年,他決定把重點(diǎn)放到越過(guò)批發(fā)商的環(huán)節(jié),直接聯(lián)系貿(mào)易商;他注冊(cè)自己的童裝品牌“云彩嬌娃”,建立網(wǎng)站,成立市場(chǎng)部。整個(gè)制作過(guò)程,都下發(fā)到其他工廠。
周銀城認(rèn)為自己的轉(zhuǎn)型算是成功,他不僅有了穩(wěn)定的臺(tái)灣客戶關(guān)系,還開(kāi)拓了印尼和新加坡的市場(chǎng)。他甚至與生意伙伴去東盟國(guó)家考察了一圈,萌生了在東南亞設(shè)辦事處的打算。
默默關(guān)閉的服裝作坊
盡管生意在開(kāi)拓,周銀城卻說(shuō)利潤(rùn)一直在縮水。“現(xiàn)在僅能靠數(shù)量贏利。”但周銀城的“下家”、承接他廠里加工生意的80后湖北小老鄉(xiāng)趙勇,則稱接周的生意已經(jīng)賺不到錢(qián),“只是在六、七、八月的淡季,為了發(fā)工資留住工人,虧一點(diǎn)也要做。”
趙勇的作坊位于虎門(mén)鎮(zhèn)博美魚(yú)塘附近,在一棟出租樓的5樓。一個(gè)大的房間里擺了十幾臺(tái)縫紉機(jī),十六七個(gè)工人加班加點(diǎn)趕一批從“富民”賣(mài)到新加坡的褲子,六七百件———在趙勇父親管工廠的年月,生意紅火,“1000多件的小生意,是不屑于接的”。
有作坊主估計(jì),虎門(mén)博美、鎮(zhèn)口、盧屋一帶聚集著幾千家這樣的小服裝作坊,它們承接著虎門(mén)大中型服裝企業(yè)或服裝批發(fā)商的大量訂單,成為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)金字塔上位置低而數(shù)量巨大的基部。
近兩年,這些悄悄開(kāi)起的服裝作坊很多都默默關(guān)閉。
政府:恢復(fù)勁頭
在虎門(mén)鎮(zhèn)標(biāo)志性的批發(fā)市場(chǎng)富民時(shí)裝城,一位為批發(fā)商工作的設(shè)計(jì)師說(shuō):“以前一個(gè)款式能跑到很大的量,而現(xiàn)在只有幾千、幾百件。”這個(gè)“很大的量”,曾經(jīng)是一個(gè)款式數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)件。
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