生意社9月25日訊　“新貧貴族”這一群體的特征，就是將自己絕大部分的收入都放在物質追求上，包括購買名牌手袋、名牌衣服鞋襪、名牌帽子、名牌電子產品等，總之，從頭到腳的一身打扮都是名牌，價值去到5位數，但錢包卻很干癟。月初當“富翁”，月末成“負翁”的“新貧貴族”，游走于貧富之間，并樂此不疲。在他們身上，貧和富的界限變模糊了，錢包雖然是嚴重透支，但他們身上的一件T恤甚至一對拖鞋，其價值就相當于一臺電視機。這一個群體的人，大部分是80后和90后，他們賺不多的錢甚至不賺錢，卻有著驚人的消費能力和購物欲望。

　　緣何產生“新貧貴族”？

　　傳統的消費觀念，是擁有多少，就消費多少，然后逐步將消費升級，最后用頂級奢侈品為一生的事業做一個物質的總結；而對于“新貧貴族”來說，是先花未來錢，一步跨向了金字塔的頂端，不買最好的，只買最貴的，用一步走完了某些人一輩子的路。他們大多生于上世紀80年代或90年代，事業剛剛起步，絕大部分無法擁有個人創造的巨額財富，但卻表現出了驚人的消費欲望和消費能力。

　　“新貧貴族”緣何產生？這是由于80后和90后兩代人有父母依賴，生活安穩，在父母的溺愛下，有一些家庭收入，于是開始了對物質生活的高要求。有一些“新貧貴族”并不是很有錢，而是平日以泡面和便當為生，卻將省下來的錢瘋狂花在買T恤、波鞋、化妝品等“STREETFASHION”類產品上，他們所追求的，是老一輩永遠不能理解的“生活品質”。和從前印象里那些勒緊褲腰帶買回名牌套裝以應付職場需要的男女們不同，“新貧貴族”更多的是為了表達自己的專屬品位，而不是凸顯身份，或是應對社會壓力，更不想要建立什么高人一等的貴族感。他們有意或無意地抹殺了傳統奢侈品的隆重感，轉而青睞所謂的“STREETFASHION”，又或者，索性貫徹“HIGHSTREETFASHION”精神，即將傳統的奢侈品牌街頭化——這些昂貴的頂級奢侈品被“新貧貴族”們混搭得崇高感全無。一到周末，這些“新貧貴族”便脫下千篇一律的校服或刻板的套裝，換上有著強烈個人風格的街頭服裝，以各種姿態出現在城市的街頭。

　　“新貧貴族”們認為他們這一圈子的人，追求奢侈品牌，其實就是追求虛榮、品質、歷史、概念、細節和態度。在他們眼中，穿上一套名牌的服飾，拿著名牌手機、擦著名牌香水，自己出現在公眾面前的形象會更好，自信會更高，他們承認自己“虛榮”，但他們認為“虛榮”是優點，這種“虛榮”是用金錢堆砌起來的，可謂“虛榮”二字值千金。“新貧貴族”認為品牌才有質量的保證，他們推崇法國LV(路易威登)、GUCCI(古馳)和日本Commedes Garcon(川久保玲)、美國Levi's(李維斯)的牛仔褲等潮流品牌服飾，認為每個品牌的背后，除了設計，還有其悠久的歷史，像川久保玲在法國就是一個發展中的日本品牌，是潮流的引導者和推動者。這類世界頂級的品牌通常在每個季度都有其主題和概念，推動著“新貧貴族”的購物欲。每個品牌在做工細節方面，在制作的執著態度方面，非常細致嚴謹，是其它一般商品所無法比擬的，這些優點都吸引著“新貧貴族”。“新貧貴族”們很窮，卻不忘跟隨潮流；他們可以不吃飯，但是不能放過喜歡的任何一件衣服。他們玩世不恭，無所事事，但他們擁有自己的放縱，擁有屬于自己的快樂。他們注重外表，重視形象，熱愛品牌文化，愿意一擲千金為之消費，用他們自己的話來說“我很在意我自己的look！”

　　K先生：一擲千金買拖鞋

　　在英國留學的K先生今年20歲，他一向很推崇那些品牌的服飾和鞋子，凡是名牌的東西他都喜歡，尤其喜歡日本品牌的潮流服飾。總之，只要與“潮流”二字有關的名牌衣服鞋襪，他即使省吃儉用也要買下來。

　　去年夏季，他在網店上看中了日本品牌Visvim的一對拖鞋，即使標價為人民幣4180元，他也毫不猶豫地一擲千金買下來。在英國留學時，他在日本品牌川久保玲(Commedes Garcon)旗下的商場花了2千多英鎊(相當于人民幣2萬多元)，將整個夏季同一牌子不同款式的5對拖鞋全部買下來。買了這么多對拖鞋，K先生平時也只是偶爾穿一穿，大多數的時間，這些天價的拖鞋只是他的收藏品。
 
　K先生的收入來源一半來自父母，另一半則是他在英國做兼職賺的，他每月花在購買奢侈品牌中的錢大約在1—2千英鎊，折合人民幣1—2萬元，不過，在“新貧貴族”中，K先生這種檔次的消費，只是九牛一毛，屬于“底線”的非常普通的消費，打個比方說，K先生只是“新貧貴族”中的“貧下中農”。中上的“新貧貴族”，買一件外套就上萬元，每月消費大約在10—20萬元，驚人的消費力和消費欲望讓人咋舌。K先生說，“新貧貴族”并非單純地追求奢侈品，而是追求他們自己認同的、覺得有意義的、專屬的個性品牌。

　　Wingz:從“新貧貴族”發展到開店經營

　　今年27歲的Wingz也是一個“新貧貴族”，他會花980元去購買一套3支的日本限量版可樂，這種可樂生產于1994年，現在是絕對不能喝的，他是沖著“限量版”三個字買回來收藏的。美國品牌GREGORY的背囊據說是“袋中之王”，一只要賣1000多元，Wingz幾乎是隔半年就買一只新款的GREGORY背囊，用不完就收藏。他一個月花在購買品牌衣服鞋襪、背囊上的消費大約2—3千元人民幣。記者采訪他當日，他穿著看似很隨意的黑色T恤、藍色水洗布牛仔褲和波鞋，但他告訴記者，他身上穿的都是日本和美國的名牌服飾，全身上下價值近萬元。