前幾天考察了某集團公司福州辦事處和泉州代理處的兩個市場，在談市場之前先了解一下溫州鞋在福建市場的陣營是如何劃分的，謹(jǐn)供參考：

　　1、三、四市場的領(lǐng)導(dǎo)者：溫州鞋的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三四級市場上，如H牌主要是體現(xiàn)在三級市場的終端成功，而Y牌的成功主要表現(xiàn)在四級市場的單店效益和終端密度上。他們相對而言是三四級市場領(lǐng)導(dǎo)者。終端形象大多是雙臉面，品牌元素在店里店外的能夠吸引人的地方淋漓盡致地被釋放，生意人氣具備“店大聚客”的標(biāo)準(zhǔn)。

　　2、三、四級市場挑戰(zhàn)者：這主要是指在三四級市場針對領(lǐng)導(dǎo)者的挑戰(zhàn)者，他們都是以挑戰(zhàn)者的身份亮劍市場。這類品牌是邊干邊學(xué)，為什么這樣說呢，邊干，就是吸收自己的特點，與競品相爭，邊學(xué)，就是前面有領(lǐng)導(dǎo)者品牌，有些思路不會因為自己邊干而走失方向，他山之石可以攻玉。

　　3、市場跟進者，在對三四級市場的開拓與維護中，主要以模仿、跟進的方式去滲透市場，分得市場領(lǐng)導(dǎo)者與市場挑戰(zhàn)者忽視的市場份額。這類品牌主要降低一些價格，局部出擊，守住陣腳，等待機會再以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)向規(guī)?；较蛩伎?。

　　4、一、二級市場挑戰(zhàn)者：由于他們在溫州鞋品牌中知名度大，經(jīng)營歷史久，前幾年已用專賣連鎖方式完成了三四級市場的資源積累，如今在一些地級市的百貨商場業(yè)態(tài)發(fā)力。但由于百貨業(yè)態(tài)向來是國際品牌和國內(nèi)百麗女鞋等大鱷的強勢地盤，一般溫州鞋很難在這個地盤做主，仍然大多以專賣抱團的形式在旁邊分享百貨業(yè)態(tài)所帶來的人氣資源。（詳見《福建省福州市區(qū)繁華地段鞋業(yè)終端分布圖》）

　　溫州鞋VS百貨業(yè)態(tài)，這也只是時間問題，筆者放言，善于抱團謀攻市場的溫州人，百貨業(yè)態(tài)，遲早會象如今的專賣店一樣，在各處生根發(fā)芽的。溫州鞋應(yīng)該用專賣積累起來的資源，以點帶面地適時向百貨業(yè)態(tài)升級，而不是用專賣的同質(zhì)化來重復(fù)競爭，或者用來開拓異業(yè)市場。如今百貨業(yè)態(tài)的發(fā)展主要體現(xiàn)在一、二級市場，這類市場也是建立品牌形象的最佳源地，有品牌就不會被洗牌，溫州鞋應(yīng)慎重知曉這其間的利害關(guān)系。　　　

　　在福建市場，除了閩南的百貨業(yè)態(tài)發(fā)達之處，在閩西閩北，跟內(nèi)地一樣，是比較傳統(tǒng)的地方，甚至一個縣城還不如閩南的一個鎮(zhèn)好。但就是這些傳統(tǒng)的縣市里面，溫州鞋在福建運動品類的家門口秀出了溫州鞋的非凡魅力。

　　在行業(yè)的冬天里，對溫州鞋而言，目前重點還不是百貨的開拓問題，還是單店如何提升的問題，單店業(yè)績這幾年除了店鋪租金、轉(zhuǎn)讓費、員工工資等因素的漲提影響外，筆者認(rèn)為下面的幾個因素值得溫州鞋企考慮：

　　一、有些夫妻店有的為什么做得好？

　　1、 成功的夫妻店因為是夫妻自己投資，會把店當(dāng)作自己的事業(yè)來做，精力投入更真切，盡自己的一切資源要把事情理好。因為夫妻店是以店養(yǎng)家，上有老，下有小，在店鋪的經(jīng)營管理上，絲毫不敢忽視。

　　2、 優(yōu)秀的夫妻店因為是夫妻操作，員工流動性少，除非夫妻離婚，一般是全身心地投入到事業(yè)當(dāng)中去。

　　3、 鞋是牌子，店主也是牌子，經(jīng)營好的夫妻店在當(dāng)?shù)負(fù)碛胁诲e的口啤，彌補了品牌知名度不夠帶來的不足。

　　4、 有不少夫妻是企業(yè)下崗或有一線營業(yè)員的實戰(zhàn)經(jīng)驗，店鋪操作與生意打理上很有經(jīng)驗與思路。

　　二、自營店為什么很多做得不好？

　　1、 自營店實施導(dǎo)購員管理或店長負(fù)責(zé)制管理，由于不是投資實體，做事的心態(tài)遇到自己結(jié)婚、情緒、外界競爭對手更高薪水的誘引等因素，從業(yè)信心不夠，職業(yè)流動性較大，這樣，店鋪的管理持續(xù)性受到影響。

　　2、 由于員工的素質(zhì)與銷售技巧各異，管理能力受限，往往店鋪管理與執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)很不相同。

　　3、 品牌知名度低，4P太弱，在當(dāng)?shù)貨]有影響力，導(dǎo)購員和店長在收入方面的業(yè)績提成不高，沒有積極性，沒有太陽般的微笑，專賣店是吸引不了人氣的確良。