生意社10月15日訊　2008年，對于中國的服裝業來說，是不同尋常的一年，產業轉型升級、行業結構調整以及中小企業生存危機等問題，在這一年異常突出。有人憂心忡忡地指出中國服裝產業“寒冬”已經來臨。在這種背景下，廣東的服裝產業將何去何從？10月11日，在由廣州市越秀區人民政府、廣東省服裝服飾行業協會、廣州服裝行業協會主辦的“2008中國流花國際服裝節”期間，“中國服裝商貿創新與發展高峰論壇”得到了業界關注，專家們紛紛建言獻策探討了這個問題。

　　2008流花國際服裝節上，數十位國內外服裝業專家共同“把脈開藥方”

　　現狀

　　1. 進入更復雜的經營競爭格局

　　縱觀整個行業，服裝產業2007年所表現出來的利潤向大企業集中、產業向商業交融、品牌向創意發展、資本向新模式集結、市場向內銷傾斜等一系列信號，都標志著服裝業在一個更復雜化的平臺上推進。

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰認為，今天的服裝企業面臨的環境，正在并已經發生巨大的變化：市場開放程度越來越高；全球一體化的特征越來越明顯；競爭越來越激烈；承擔社會責任的壓力越來越大。可以預測，在未來一段時間里，能源和原材料價格依然會上漲，人民幣也將小幅度持續升值，環保法規日趨完善、規范。服裝業已進入產業、品牌、商貿、文化、社會以及資源價值、商業規則和社會責任的系統復合運營競爭時代，并呈現出整體性整合、調整和提升的趨勢。

　　2. 首次出現向內銷傾斜的拐點

　　2008年，由于次貸危機和人民幣升值的影響，行業出口明顯下降。據官方統計，今年前兩個月，紡織服裝出口164.4億美元，僅增長5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。而在服裝外貿增速放緩的同時，我國服裝內貿出現了明顯的加速現象。

　　中國商業聯合會副秘書長王耀認為，從2000年國民經濟保持著平穩速度發展，我國的內需市場規模不斷擴大，而農村消費增速與城市消費增速差距在縮小。從區域分布來看，東部依舊是我國紡織品服裝鞋帽交易的主體集中地區，但隨著國家政策向西部轉移，西部地區紡織品服裝鞋帽交易市場發展較快，市場數量、營業面積和成交額等方面在全國所占比重呈現出明顯的增長。我國有巨大的消費潛力，行業出現了內銷的拐點。

　　3. 缺乏國際知名的自主品牌

　　從全球范圍來看，中國品牌的知名度、美譽度都還遠遠不夠。國家工業和信息化部規劃司處長顧強說，中國名牌和馳名商標的影響主要是在國內市場，但在發達國家市場則非常少，或者說基本沒有。比藍國際投資顧問公司總裁李凱洛則認為，雖然近年來服裝企業的品牌意識不斷加強，但中國服裝行業目前主要還是通過低成本在與國際品牌進行競爭，缺乏真正意義上的國際服裝品牌。他算了一筆賬，中國要出口8億件襯衫，才能換回一架空中客車飛機。“這種并不平等的‘雙贏’，是在不受干涉的‘自由’貿易過程中才能實現，一旦加以如歐盟也在醞釀的人為限制，則中國連以8億件襯衫換取一架‘空客’的機會也被剝奪。”他說，目前國內僅有的幾個中國馳名商標，如杉杉、雅戈爾、波司登等知名品牌，但從總體來說，其盈利能力還是太低，品牌沒有規模。二十年來，在世界時尚百強榜上無一上榜。

　　4. 專業市場發展急需升級

　　截至到2005年底，我國年成交額10億以上的服裝專業市場有281個，共約3300萬平方米經營面積，56.6萬個商鋪，創造了6000億元的年總銷售額。在專業市場發展取得不小成績的同時應該看到專業市場發展也遇到了同質化、市場發展粗放等一系列問題。中國服裝協會副秘書長謝青認為，作為中國服裝流通業的一種重要模式，專業市場在產業鏈中起著實現生產價值、促進商貿流通的重要功能。新形勢下，服裝產業面臨著國際、國內貿易的雙重考驗，商貿通路成為關鍵。面臨后配合時代和全球經濟一體化的深入，服裝專業市場已悄然放慢了發展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發展已遭遇到一定的壁壘。在新的市場環境下，如何保持可持續性的健康發展，是當下亟待解決的任務。