隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。童鞋產品每年有近300億元的市場容量。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。所以，童鞋的市場空間將逐年高速遞增。童鞋市場也被普遍稱為鞋行業的一片“藍海”。

　　雖然童鞋市場需求量大。但同樣的出產量也多。大部分童鞋企業所關注的都是企業每年的銷量，往往忽略了品牌的建設。目前，國內童鞋市場由于品牌缺失嚴重、競爭力弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市發展，而國內的一線、二線城市都被國外品牌所占據。為了增強品牌的競爭力，十二貝童鞋總公司正在全力推出旗下童鞋品牌十二貝。

　　一般而言，童鞋所面對的消費群體一般為2—18歲，這個年齡的兒童或青少年正在處于發育階段。鞋子的質量也將影響到兒童或青少年的成長。然而目前在童鞋行業內沒有形成統一的制鞋標準，國內很多童鞋都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版，很難滿足兒童健康的需求。因此鞋子的質量成為眾多消費者所關心的問題。

　　十二貝面對自己產品的質量很有信心。“我們生產車間的員工大部分都是在這里工作七、八年技術過硬的老員工，對童鞋的構造、鞋底的軟硬度等都有深刻的了解。所以每次國家童鞋抽檢時我們的產品都能夠達到基本合格。”十二貝經理說。

　　雖然目前在童鞋行業還沒有形成統一的制鞋標準，但對鞋子的質量已經得到行業內的重視。大部分鞋企都在自己的企業中設立了質檢部門，以保證產品的質量。我們有理由相信，在十二貝等一大批優秀童鞋制造商的帶領下，童鞋的品牌之路會越走越廣闊！